Durex bestrijdt stigma's met #YOURSEXYOURWAY
Durex adresseert kritieke sociale spanningen met de nieuwe Your Sex Your Way campagne: de missie om de transitie naar een inclusieve en sekspositieve samenleving kracht bij te zetten.
Durex’ Your Sex Your Way heeft als doel een ieders ware seksuele zelf te bevrijden, wat je seksuele voorkeur ook is, maar altijd met consent van je partner(s).
360 graden campagne
Durex wil de #YOURSEXYOURWAYstigma’s bestrijden en bespreekbaar maken, door het gesprek aan te gaan met open & nieuwsgierige mensen. Durex stelde de behoeften van deze groep consumenten vast, om nieuwe richting te geven aan de merkstrategie, middels de Your Sex Your Way campagne. Het is de grootste 360 graden campagne van het merk tot nu toe en behelst onder andere (print) media, OOH, events, influencer story telling, online platforms, online video, enquêtes en social media polls. Om te beginnen past Durex het logo aan, geheel in lijn met het grensverleggende doel van de nieuwe richting die het merk op gaat. De dynamische ‘Intersexion’ (de verlengde ‘x’) inspireert en toont de vrijheid om te verbinden, wanneer, waar en met wie je ook kiest. In navolging is een passende visuele identiteit ontwikkeld, waarmee het merk de eigen beperkingen om buiten de lijntjes te kunnen kleuren overboord gooit. Het nodigt de consument uit om de ware seksuele zelf te bevrijden.
Seksuele voorlichting
Het aangeboden materiaal bij seksuele voorlichting is nog steeds heteronormatief en gaat niet volledig in op de onderwerpen die de sleutel vormen tot seksueel geluk: consent, plezier of seksuele identiteit en oriëntatie. Daarom legt Durex zich erop toe om NGO’s als Dance4Life te steunen; een ervaren partner die zich sinds jaar en dag inzet voor zaken als inclusieve seksuele voorlichting, seksuele educatie voor meer zelfvertrouwen en het aangeven van seksuele grenzen - voor iedereen. Om het gesprek op gang te brengen, taboes te doorbreken en echte verhalen van echte mensen te delen, brengt Durex onder #YourSexYourWay een serie van webisodes uit met onder meer zangeres Shary-An Nivillac. De online video’s worden primair via de sociale media kanalen van Durex Nederland verspreid. De eerste aflevering is hier te bekijken.
