The New Originals presenteert de Warm Memories campagne

The New Originals presenteert de Warm Memories campagnevideo, geregisseerd door Rutger van Leeuwen. De spring/summer 2023 collectie is geïnspireerd op de verschillende sferen van de huiselijke omgeving, zoals de keuken, tuin, garage, woonkamer en slaapkamer. Een nostalgisch eerbetoon aan tradities en familiebanden van vroeger.

Het doel van de campagnevideo is om herinneringen te koesteren en in ons hoofd een plek te geven die anders is dan de realiteit, zodat we deze herinneringen op een andere manier kunnen beleven.

Inspiratie uit kindertijd

Rutger: "Ik heb inspiratie gehaald uit mijn eigen herinneringen en die van de oprichters van The New Originals. In mijn eigen kindertijd dagdroomde ik veel, dus wilde ik ook een touch van fantasie toevoegen aan verschillende scènes. Dit heb ik gedaan door prints van de collectie tot leven te brengen, evenals Freddy, de mascotte van het merk.’ 

Yohan Kebede, toetsenist uit de band Kokoroko en uit de Ethiopische diaspora, heeft de voice-over van de video geschreven en ingesproken. ‘Toen ik de eerste montage van de campagne zag, was ik zo blij. Ik identificeerde me onmiddellijk met wat ik in de video zag: de dekens, de versieringen, de haarstijlen - ik herinner me al deze dingen uit mijn jeugd. Ik zie tegenwoordig steeds meer Afrikaanse vertegenwoordiging in de kunst en dat vind ik prachtig, maar ik zie zelden specifiek Ethiopië vertegenwoordigd, dus ik ben bijzonder vereerd dat ik erbij betrokken ben, vooral met The New Originals.’

Meer dan alleen oma's appeltaart

"We wilden laten zien dat nostalgie meer is dan alleen oma's appeltaart en gezellige kleedjes", zegt Maru, co-founder van The New Originals en creatief directeur van de campagne vanuit het merk. "Nostalgie kan complex zijn en onze film probeert dat te vangen en te verwoorden. We willen een verhaal vertellen dat dicht bij ons als merk staat, terwijl we mensen uitnodigen om hun eigen nostalgische herinneringen opnieuw te beleven."

The New Originals: Warm Memories geregisseerd door Rutger van Leeuwen & Studio Studio
Regisseur: Rutger van Leeuwen / @rutgervanleeuwen
Productie Comp: Studio Studio / @studiostudio.film
Uitvoerend producent: Esther Ris / @esther.ris
Producent: Julia Schmidt / @schmidtjuul
Creatief Directeur: Suze Kuit / @suzekuit
DOP: Christiaan van Leeuwen / @chrisvanleeuw
Art Director: Shaniqua Etienne
Postproductie / VFX: Ambassadors / @ambassadors.studio
Edit: Oscar Marmelstein / @occy85
Color grade: Amy Besate / @amybesatecolour
Muziek & Geluid: @Amp.Amsterdam
Narratie & Gedicht: @kebxde

The New Originals - Warm Memories from Rutger van Leeuwen on Vimeo.