TikTok-influencers verwijderen massaal vape-video’s na oproep #ArtsenSlaanAlarm
TikTok influencers verwijderen hun vape video’s, tienduizenden TikTok gebruikers spreken zich uit over vapen en miljoenen mensen zijn bereikt met de boodschap dat vapes ziekmakende en verslavende producten zijn. Dat is het resultaat van een actie van #ArtsenSlaanAlarm, waarbij artsen op TikTok influencers aanspreken vanwege de grote zorgen die ze hebben over vapen. Wefilm ontwikkelde en produceerde de campagne, Wefilm Media leidde de media-uitrol.
De afgelopen twee weken waren de bezorgde artsen trending topic in Nederland. Binnen TikTok werden de video’s van de artsen meer dan 2 miljoen keer bekeken, en zorgde voor tienduizenden reacties van zowel creators als gebruikers. Buiten TikTok werd door alle toonaangevende media - van actualiteitenprogramma's tot nieuwszenders tot jongeren kanalen - aandacht aan de campagne besteed, met een gezamenlijk duizelingwekkend bereik van meer dan 25 miljoen.
Eindvideo
In de eindvideo die vandaag op het TikTok account is verschenen bedanken de artsen voor de massale steun van hun actie. Ook doet IC-arts Diederik Gommers een laatste oproep aan Monica Geuze: “Ik wil je van harte uitnodigen op de longziekten afdeling in ons ziekenhuis”. Geuze was één van de weinige influencers die niet inging op het verzoek van de artsen om haar vape video’s te verwijderen. Ze werd door haar volgers uitgebreid bekritiseerd voor die keuze.
De artsen sloegen alarm omdat TikTok creators, vaak onbewust, reclamemaken voor vapes, waardoor ze het gebruik van dit ziekmakende product onder hun jonge kijkers normaliseren en stimuleren. Tientallen artsen legden in persoonlijk gerichte video's een keuze voor aan creators: Help je de dodelijke tabaksindustrie rijk te worden aan verslaafde jongeren of help je mij ziekte te voorkomen door niet meer te vapen in je content? Die keuze is aan jou.”
Wefilm werkte gedurende het hele proces samen met het lectoraat Transformational Media en studenten van de master Content & Media Strategy van NHL Stenden Hogeschool in Leeuwarden, die een grootschalig onderzoek onder jongeren uitvoerden. Uit dat onderzoek bleek dat veel jongeren gaan vapen omdat ze door creators worden geïnspireerd. Opdrachtgever is #ArtsenSlaanAlarm, een samenwerkingsverband van artsen die zich inzetten voor een rookvrije samenleving.
Hoewel de artsen vandaag aankondigen dat ze vertrekken van TikTok, gaat hun strijd tegen de tabaksindustrie door. Samen met gezondheidsfondsen blijven ze zich inzetten om beeldmakers aan te spreken op hun verantwoordelijkheid om geen tabaksproducten te laten zien in de media.
www.artsenslaanalarm.nl
www.tiktok.com/@artsenslaanalarm
Credits
Client - Artsen Slaan Alarm
Concept, productie en media-regie - Wefilm
Creative director - Ruben Cusell
Creatives - Cato Duyvis, Marius Gottlieb
Head of Strategy - Ruben Cusell
Director - Joris Postema
Client Lead - Nadia Wisse
Media Director - Rocco Stallvord
Media Producer - Marlena Fishell
Head of Production - Beau van Assem
Producer - Ellis Thomas
Camera - Wiro Felix, Jelle Ode
Light - Daan de Boer
Sound - Bente van der Spek
Production Assistent - David Timmer
Offline Edit - Nick Rozenberg, Valentijn van den Heuven
Online Edit - Michiel Rummens
Sound Design - Tim van Peppen
Grading - Amator
PR - Nikki van Outheusden & Bibi Timmermans
Social Agency - Hammerfest, Prappers
