Variant Zorg lanceert nieuwe merkstrategie en identiteit

VariantZorg, flexorganisatie in de ouderenzorg, heeft na een pitch eerder dit jaar creatief bureau Higuita in de arm genomen voor haar herpositionering. Vandaag lanceert de nieuwe merkstrategie en visuele identiteit.

In de nieuwe positionering en campagne komt VariantZorg naar buiten met uitgesproken statements. De focus ligt op het radicaal eerlijk zijn over wat er minder gaat in de zorg. VariantZorg wil laten zien dat het de zorgprofessional van nu als geen ander begrijpt en hen een oplossing biedt in hoe je je werkdag wilt inrichten.

Zorg is geen liefdadigheid

In arbeidsmarktcommunicatie binnen de zorg voeren claims als “Doe het voor de voldoening die het geeft” of “Het is zo’n dankbaar beroep” de boventoon. VariantZorg erkent dat het vak ook heel veel van iemand vraagt en de nodige stress met zich meebrengt. 

Christiaan Kaminski, directeur van VariantZorg: ‘De groter wordende kloof tussen zorgvraag en aanbod drijft mij om continu vooruit te denken. Denk aan praktische oplossingen, zoals het bieden van grip op het eigen rooster voor onze Varianters. Maar ook creatieve oplossingen zijn onmisbaar en daarin is Higuita de partij die we zochten. Ze durven, net als wij kritisch te kijken en voelen de doelgroep goed aan.’

Niek Eijsbouts, mede-oprichter van Higuita en creatief directeur: ‘Voldoening alleen is allang niet meer genoeg om in deze krappe arbeidsmarkt nieuwe zorgmedewerkers aan te trekken. Een eerlijk salaris en goede arbeidsvoorwaarden wegen ook heel zwaar. Want ja, ook in de zorg wordt er gewerkt om te leven.’

Precies wat je dag nodig heeft

Hoge werkdruk en gebrek aan flexibiliteit zijn belangrijke redenen waarom werknemers de zorg verlaten. Dit is funest voor een sector die al zo onder druk staat. Daarom probeert VariantZorg het anders aan te pakken. Zonder er doekjes om te winden dat de zorg pittig kan zijn, doen ze er alles aan om het werk zo fijn en flexibel mogelijk te maken. Zo hebben hun zorgprofessionals bijvoorbeeld de vrijheid om zelf te bepalen waar en wanneer ze werken.

Credits

Creatief bureau: Higuita
Creative director: Niek Eijsbouts
Art director: Joost Leek
Copywriter: Jan Wichers Emmens
Motion Designers: Etienne Plainex & Lyzanne Jonker
Agency producer: Tom Hoogenboom
Fotografie: Noortje Knulst
Film: Mo Schalkx
Sound design: RECsound
Verantwoordelijk bij VariantZorg: Christiaan Kaminski, Anne Noorlander, Bram Kemper, Jolanda van den Berg-Raaphorst