Traditionele tv-zenders blijven favoriet
24-09-2009 (10:12) - Media
Ondanks de opkomst van digitale zenders en uitzendingen via internet blijven traditionele tv-zenders populair in Nederland. Hoewel bijna de helft van de huishoudens over digitale televisie beschikt, stemden toch meer mensen af op de vijf populairste zenders, die het aandeel in kijktijd in 2008 zagen toenemen van 54 naar 59 procent.
Dat is tegen de verwachting in, meldt de stichting Promotie Televisiereclame (SPOT) op basis van het Televisierapport 2009. Ook de top 10 en de top 20 van de zenders wisten in 2008 meer kijkers aan zich te binden. Nederlanders stemden negen van de tien keer af op een zender uit de top 20. De top 10 zag het aandeel kijktijd toenemen van van 75 procent naar 79 procent.
Consumenten ontdekken volgens SPOT de nieuwe technologie van televisie wel, maar gebruiken de harddisk-recorder met mate en besteden weinig tijd aan het kijken naar digitale zenders en tv-programma's die worden aangeboden op internet.
Het gebruik van nieuwe technieken gaat dus niet ten koste van het live tv-kijken, want consumenten doen het er bij. Het live tv-kijken blijft veruit dominant en neemt 90 procent van de kijktijd in beslag. Van fragmentatie in tv-kijken is dan ook geen sprake, constateert SPOT. Uitgesteld kijken en digitale zenders slokken tezamen iets minder dan 5 procent van de kijktijd op. Volgens het kenniscentrum voor televisiereclame is de blijvende populariteit van de traditionele zenders gebaseerd op hun brede programma-aanbod.
