Café de Lage Landen van Heineken dit weekend op Lowlands
Dit weekend pakt Heineken groots uit op Lowlands met Café de Lage Landen. De activatie, ontwikkeld door Megawatt, schenkt niet alleen het vertrouwde pils, maar ook speciaal voor festivals gebrouwen bieren. De pop-up horecalocatie is het sluitstuk van een zomer vol succesvolle samenwerkingen tussen Heineken en het 360-graden-activatiebureau.
De samenwerking ging dit jaar in sneltreinvaart van start. Nog geen maand na de pitchafsluiting trapten Heineken en Megawatt af met de eerste activatie op Festival op de Ring. Daarna volgden in rap tempo grootschalige festivaloptredens op Concert at Sea, North Sea Jazz en Blijdorp Festival. Steeds stond het herontdekken van de authentieke Nederlandse bierbeleving centraal, geïnspireerd op de warme, sociale sfeer van het klassieke brouwerijcafé.
Modulair en herkenbaar
Het centrale activatieconcept is ontworpen om in verschillende gedaanten herkenbaar terug te komen. De opzet is modulair, zodat Heineken binnen uiteenlopende festivallocaties en schaalgroottes een consistente merkbeleving kan neerzetten. Van intiem tot indrukwekkend groot: overal blijft de essentie overeind, een plek waar mensen samenkomen voor verbinding, plezier en een goed glas bier.
Grande finale op Lowlands
De zomer wordt afgesloten op Lowlands met Café de Lage Landen, een gloednieuw brouwcafé midden op het festivalterrein. Naast de vertrouwde Heineken Pils tapt Heineken hier exclusieve Studio Bieren, speciaal gebrouwen in kleine oplages voor festivals. Bezoekers bepalen mee welke smaken blijven: fris, fruitig of hoppig, hun mening telt. Het wordt de ultieme plek om bij te praten, nieuwe mensen te ontmoeten en samen te proosten.
Simon Coolen, Executive Creative Director bij Megawatt: "Werken voor een iconisch merk als Heineken is een droom. Dat we direct na de pitch zo groots konden activeren op de grootste festivals van Nederland, zegt veel over het vertrouwen in onze samenwerking. Lowlands wordt de kroon op deze zomer."
Maarten van Anken, Brand Manager bij Heineken: "Megawatt weet onze merkwaarden perfect te vertalen naar een beleving die raakt. Met hun concept creëren we plekken waar mensen zich thuis voelen en samen genieten. Precies waar Heineken voor staat."
