Amnesty en iO tonen hoe protest de wereld heeft veranderd
iO heeft in opdracht van Amnesty International Vlaanderen de campagne Protect the Protest ontwikkeld. De boodschap: protest is geen bedreiging, maar een bron van vooruitgang.
De bijbehorende tv-spot laat zien hoe vreedzaam protest in het verleden heeft geleid tot fundamentele rechten die we vandaag als vanzelfsprekend beschouwen. 'De briefing van Amnesty was even eenvoudig als complex,' zegt Sam De Win, Executive Creative Director van iO. 'De ngo wilde een campagne die protest niet als een risico voor de samenleving neerzet, maar als een bron van vooruitgang. Het recht op vreedzaam protest heeft immers de wereld veranderd en blijft een cruciale motor voor sociale rechtvaardigheid.'
De kracht van vreedzaam protest
De campagne kiest bewust voor een positieve insteek. In plaats van beelden van gewelddadige confrontaties, toont de spot de concrete resultaten van protest: stemrecht, het recht op huwelijk voor iedereen, de achturige werkdag en andere verworvenheden die zonder protest niet mogelijk waren geweest.
'Hoe je het ook bekijkt, protesteren is nooit zinloos,' vervolgt De Win. 'Van de suffragettes die stemrecht bevochten tot de klimaatjongeren van vandaag: zonder protest geen vooruitgang. Dit inzicht vormt de kern van onze campagne.'
Regisseur Jef Boes werkte nauw samen met iO en Amnesty om de impact van protest tastbaar te maken. 'We wilden een film maken die de impact van protest laat voelen, zonder te vervallen in klassieke clichés van demonstraties. We tonen geen megafonen of massabetogingen, maar de echte gevolgen van protest: gelukkige mensen die nu leven met rechten die ooit bevochten zijn.'
Prime time op VRT 1
Naast een online campagne zal Protect the Protest vanaf 10 maart een week lang gratis in prime time te zien zijn op VRT 1.
'Zoals elk jaar biedt de VRT zendtijd aan een ngo met een sterk maatschappelijk verhaal. We zijn blij dat we de jury konden overtuigen met deze boodschap: protest is geen bedreiging, maar een fundamenteel recht dat ons allemaal vooruit helpt,' besluit Eleni Verschaeve van Amnesty International Vlaanderen.
