Chaos is creatieve brandstof voor nieuw bureau Chaos x Magic
Kortgeleden lanceerde Chaos x Magic, een nieuw bureau uit Amsterdam dat chaos behandelt als creatieve brandstof in plaats van iets om bang voor te zijn. Oprichters en creative directors Nils-Petter Lövgren en Zack McDonald brengen tientallen jaren ervaring mee van KesselsKramer, Fallon, Anomaly, Crispin Porter + Bogusky, Wieden+Kennedy en R/GA.
"De beste bureaus voelen meer als muzikale bands dan als bedrijven", vertelt oprichter Zack McDonald. "Als je lang genoeg samen hebt gejammed, heb je geen setlist nodig. Iemand gooit een idee op tafel, een ander improviseert erop, en plotseling zijn we ergens waar niemand van ons alleen had kunnen komen."
Ikea en Absolut
Afgelopen maanden leidde Chaos x Magic creatieve projecten voor grote klanten zoals Ikea en Absolut. Voor Absolut's 'Born to Mix' transformeerde Chaos x Magic cocktailcultuur in een dance battle met choreograaf Shay Latukolan. Ikea's duurzame missie werd vertaald naar het werk 'Do Something. Change Everything', dat het World Economic Forum in Davos bereikte.
McDonald: "Duurzaamheids communicatie faalt wanneer ze van bovenaf preken. Wij begonnen van binnenuit, als IKEA's eigen mensen het niet geloven, gelooft niemand het. Die authenticiteit is wat het naar Davos bracht."
Verbindende gevoelens
De oprichters vertellen hoe zij willen opvallen in het tijdperk van data-overload en AI-gegenereerde content: "Te veel data vertroebelt inzicht. We valideren liever een onderbuikgevoel dan dat we cijfers volgen naar middelmatigheid. Media is gefragmenteerd. Mensen niet. We zijn optimisten die zoeken naar universele waarheden en gevoelens die verbinden."
