Erasmus en Dutch Digital Design onderzoeken impact van AI op bureaus
AI verandert de manier waarop creatieve bureaus werken en waarde creëren. Om de impact van deze ontwikkelingen in kaart te brengen, starten de Erasmus Universiteit en Stichting Dutch Digital Design een gezamenlijk onderzoek. Twee scriptieprojecten bestuderen hoe AI creatieve werkprocessen en rollen binnen bureaus hervormt.
V.l.n.r.: Sanya Gupta, Matthijs Leendertse, Bert Hagendoorn, Suzanne Visser, en Simon Röhrs
De inzet van AI raakt de kern van creatieve dienstverlening. Bureaus worden uitgedaagd hun businessmodel, werkwijze en positie in de keten opnieuw te definiëren. Wat is straks nog de toegevoegde waarde van een bureau als AI zelf content genereert, campagnes optimaliseert en strategische analyses uitvoert? Twee onderzoekers van de Erasmus Universiteit buigen zich over dit soort vragen.
Intern en extern perspectief
Het eerste onderzoek zoomt in op de interne werking van bureaus. Onderzoeker Sanya Gupta bestudeert hoe AI invloed heeft op de teamsamenstelling, besluitvorming en creatieve processen binnen bureaus.
De tweede studie richt zich op marktverhoudingen. Onderzoeker Simon Röhrs bekijkt hoe AI de dynamiek verandert tussen bureaus, merken en mediapartners. Zijn centrale vraag: hoe verschuift de positie van bureaus in de keten en welke nieuwe expertise wordt belangrijk?
Inzichten uit de praktijk
Het onderzoek gebeurt in nauwe samenwerking met Dutch Digital Design, dat een netwerk van 35 toonaangevende Nederlandse digitale bureaus vertegenwoordigt. De onderzoekers voeren gesprekken met agency-leiders en AI-experts om praktijkgerichte inzichten op te doen. De resultaten worden eind juni verwacht en gedeeld met de deelnemende bureaus.
Vooruitkijken
Matthijs Leendertse, wetenschappelijk lector Erasmus Universiteit en initiatiefnemer van het onderzoek: 'AI heeft het potentieel om de werkwijzen binnen de creatieve sector ingrijpend te veranderen. De bureaus die AI strategisch integreren, kunnen een leidende rol gaan spelen. Dit onderzoek biedt inzichten in hoe de creatieve industrie zich kan aanpassen aan een dynamische markt.'
