"Ik verwachtte dat TBWA een belangrijke plek zou behouden"

Het was dè blockbuster van 2025: de overname van Interpublic door Omnicom heeft de bureauwereld in het najaar van 2025 op zijn grondvesten doen schudden. Van oudsher grote bureaumerken werden schijnbaar van de ene op de andere dag van het tableau geschrapt, terwijl andere labels zoals TBWA\NEBOKO glorieerden. We schoven aan bij Rik Ledder, sinds de overname CEO Omnicom Advertising in Nederland:  ‘Ik kan niets bedenken wat ik leuker zou vinden dan dit’.

Heb je tijdens die roller coaster van 2025 wel eens overwogen om de handdoek in de ring te gooien?
Rik Ledder: ‘Ik heb er gedurende het overnameproces nooit over nagedacht om weg te gaan. Binnen Omnicom ontstond Omnicom Advertising stond de integratie van alle creatieve bureaus centraal. Troy Ruhanen (nu internationaal President en CEO Omnicom Advertising, red.) heeft de integratie geleid en hij is echt een vriend van TBWA\Neboko. Daardoor verwachtte ik dat TBWA een belangrijke plek zou behouden en had ik ook geen twijfels over mijn eigen rol daarbinnen. Maar dat waren in eerste instantie natuurlijk wel assumpties.'

"Wat grijs en onduidelijk is, krijgt het de komende jaren zwaar. Wat scherp gepositioneerd is, krijgt het makkelijker"

 Alles onder één paraplu, of juist niet; dat zijn golfbewegingen door de tijd heen toch?
‘Dat ben ik helemaal met je eens. En daarom ook houden we diverse labels in stand, maar ik denk ook dat er altijd ruimte is voor kleine boutique agencies en het is prima als opdrachtgevers daarvoor kiezen. Niet voor niets hebben diverse van onze klanten een roster van bureaus waarmee ze willen samenwerken. Het hoort er ook nu nog steeds gewoon bij. Er is ruimte voor de reuzen en er is ruimte voor de kleinen. Maar wat grijs en onduidelijk is, krijgt het de komende jaren zwaar. Wat scherp gepositioneerd is, krijgt het makkelijker.

Lees het hele interview met Rik Ledder nu in Fonk magazine 432. Geen abonnement? Bestel dan een los exemplaar in onze webshop.