FCB Amsterdam en ING blikken terug op 'Be The Challenger'

Hoe maken we de woningmarkt toegankelijker voor starters? Deze vraag stond tien weken lang centraal in 'Be the Challenger', georangiseerd door Hogeschool Rotterdam, FCB Amsterdam en ING Wonen. Vandaag blikken de initiatiefnemers en deelnemers terug op de creatieve challenge.

Van vernieuwende proposities en diensten tot communicatie-ideeën die starters concreet vooruit moeten helpen: studententeams presenteerden uiteenlopende concepten. De eindpresentatie werd beoordeeld door een jury met Maria Silveira (Directeur Stichting Erkend Hypotheekadviseur), Jozine Bouma (Customer Journey Expert ING), Maarten Rooms (Customer Journey Expert ING), Kel Koenen (MarketingTribune), Jos Vis (CEO FCB Amsterdam) en Massimo van der Plas (Chief Creative Officer FCB Amsterdam).

Het pop-up-lab gaf studenten de kans om oplossingen te ontwikkelen die toepasbaar zijn voor ING, een grote speler in wonen en finance. FCB Amsterdam Strategy Lead Dennis van Aalst: "Be the Challenger is ontstaan vanuit de samenwerking met Hogeschool Rotterdam. Fantastisch om te zien hoe 135 studenten de status quo uitdagen. Met ING hebben we een partner die opstaat voor starters en actief zoekt naar ideeën die hen echt een stap verder helpen."

De woningmarktproblematiek raakt niet alleen starters, maar ook professionals die dagelijks met financiering en advies werken. Maria Silveira, Directeur van Stichting Erkend Hypotheekadviseur (SEH): "De instroom op de woningmarkt is al jaren een knelpunt. Adviseurs merken het dagelijks: veel jonge starters willen kopen, maar krijgen geen passende financiering." Juist de combinatie van maatschappelijke impact, creativiteit en financiële haalbaarheid vormde de kern van de challenge.

'Serieuze pitch'

Voor studenten was werken aan een echte opdracht, met een echte opdrachtgever, een belangrijk onderdeel van het leerproces. Studente Jay-Cey Leeuwin: "Het was best een serieuze pitch. De rol van ING vond ik bijzonder; ik voelde me vereerd. Knap dat ze dit aandurfden met 135 studenten, want je weet nooit welke kant het opgaat. In het begin voelde de opdracht bijna onmogelijk, maar gaandeweg en na veel brainstormen vonden we richting en kwamen we eruit."

Deze pop-up-lab fungeerde ook als een startpunt voor innovatie in de praktijk. Jos Vis, CEO FCB Amsterdam: “Mooi dat de studenten de status quo uitdagen, maar challengen stopt niet bij een pitch. Als we het niet vertalen naar concrete stappen, blijft het idee op de plank liggen. Daarom committeren we ons aan opvolging: doorontwikkelen en waarmaken, zodat de starters van de toekomst er daadwerkelijk iets aan hebben.”