'Mensen zoeken herkenning en culturele nabijheid'
Door de wildgroei aan nieuwe streamingdiensten wordt het voor die adverteerder steeds lastiger zijn reclame-euro’s op de meest efficiënte manier te besteden. Het mediabureau moet de uitkomst bieden. Maar hoe? Vandaag deelt Irene de Vos, MD van Hearts & Science Nederland, haar visie: "We nemen altijd doelgroepoverlap en contextuele merkfit mee."
Hebben we inmiddels teveel streaming platforms (versnippering) of is dat geen issue?
Irene de Vos: "De consument switcht, binget en churned, de consument is dus niet loyaal aan één platform. Voor consumenten zijn er 12+ platformen, maar voor adverteerders is de relevante markt kleiner: het gaat om de platforms waar ads überhaupt kunnen én waar voldoende inventory is. Kortom: De versnippering aan de consumenten-kant is groter dan aan de advertentiekant."
Klopt het dat steeds meer kijkers naar lokale producties trekken op platforms als Videoland en Disney+ en zo ja, hoe schakelen jullie hierop?
"Lokale content is belangrijk, zeker in een gefragmenteerde markt zoeken mensen herkenning en culturele nabijheid. Videoland speelt daar sterk op in, maar ook internationale spelers investeren steeds meer in lokale producties. Voor adverteerders betekent dit meer contextuele relevantie, meer emotionele merkbouw, maar niet automatisch meer schaal. Daarom nemen we in ons advies altijd doelgroepoverlap en contextuele merkfit mee. Lokale content kan krachtig zijn, maar alleen binnen een geïntegreerde videostrategie."
Cultureel momentum
Welke platforms spreken bij de adverteerder het meest tot de verbeelding en waarom?
"Ook hier verschilt het perspectief vanuit consumenten en adverteerder perspectief. Wanneer je naar de segmentatie van het aanbod kijkt dan zitten Netflix & Disney+ vooral op schaal en cultureel momentum; Amazon Prime Video is vooral sterk op data & commerce; Videoland en NPO zit sterk op lokale relevantie en Sky Showtime is een strategische challenger met een zeer sterke IP. Vanuit adverteerdersperspectief kijken we vanuit 3 relevante assen."
Visie mediabureaus
Benieuwd naar de drie spillen van Hearts & Science? Lees dan het volledige interview met Irene en de andere mediabureaus in FONK editie #435. Heb je geen abonnement? Scoor dan de losse editie hier.
