Publicis lanceert Media Academy voor hele industrie

Het mediavak wordt steeds digitaler en complexer. Tegelijk blijven de basisprincipes van media onverminderd belangrijk. Daarom lanceert Publicis Media samen met Beeckestijn Business School en Digiship de Media Academy: een post-HBO-opleiding die openstaat voor de hele industrie.

Volgens Eva Holtkamp, Managing Director van Publicis Media, draait het initiatief om meer dan alleen nieuwe tools. "Ik geloof dat de toekomst van ons vak niet alleen wordt bepaald door tools, maar juist door het begrip erachter. Digitalisering en AI maken ons werk efficiënter en krachtiger, maar zonder het begrip van sterke mediabasisprincipes verliest het aan de belofte en potentie."

Vakontwikkeling binnen de sector

De opleiding komt voort uit de bredere visie van Publicis op vakontwikkeling en samenwerking binnen de sector. Tijdens de mediapartnerdag van het bureau in oktober 2025 werd duidelijk dat veel uitdagingen in het vak alleen gezamenlijk kunnen worden aangepakt. Met de Media Academy wil Publicis bijdragen aan een gedeeld kennisfundament rond media-ecosystemen, strategie, full-funnel denken en meetbaarheid.

Theorie, praktijk en assesments

Het programma is ontwikkeld met Beeckestijn Business School en combineert theorie en praktijk in een blended opzet. Deelnemers starten met een digitale intake, volgen e-learningmodules en nemen deel aan live trainingen van senior experts. Daarnaast werken zij aan een praktijkcase uit hun eigen werkomgeving en sluiten het traject af met een assessment. Bij een gemiddeld eindcijfer van 7 of hoger ontvangen deelnemers een certified titel en digitale badge.

Ontwikkelplatform voor de sector

Hans Molenaar, directeur van Beeckestijn Business School, benadrukt het belang van een solide opleidingsstructuur. "Goed trainen is een vak. Met zorgvuldige intakes, e-learning, didactisch sterke trainingen en een erkend kwaliteitskader ondersteunen we de Media Academy en borgen we dat inhoud en praktijk duurzaam worden overgedragen." De eerste lichting startte in 2025 met dertig Publicis-medewerkers; inmiddels sluiten ook exploitanten uit de markt aan. Daarmee wil Publicis de opleiding uit laten groeien tot een gedeeld ontwikkelplatform voor de sector.