Publicis Groupe Nederland zet in op merkactivaties

Publicis Groupe Nederland gaat dit jaar inzetten op creatieve merkactivaties die aansluiten op bredere mediacampagnes. Het in-house Brand Activations-team combineert creativiteit, data, storytelling en strategische samenwerkingen om merken op een impactvolle manier onder de aandacht te brengen. 

De effectiviteit van traditionele media neemt af door een versnipperd medialandschap en veranderend consumentengedrag: mensen vermijden reclame, en vertrouwen eerder op aanbevelingen. Daarom zoeken merken naar vernieuwende manieren om hun doelgroep te bereiken. Merkactivaties zoals influencer marketing, branded content, experiental marketing en PR spelen hierop in: ze zorgen voor meer interactie, vergroten de merkbetrokkenheid en maken de merkboodschap tastbaarder.

Onder leiding van Roy Boere richt het Brand Activations-team zich op het ontwikkelen van doordachte en impactvolle merkverhalen. Dankzij sterke connecties binnen media journalistiek en de influencerwereld en toegang tot een hoop data weet het team precies waar en hoe een merk zich kan onderscheiden en activaties effectief kan laten doorwerken in media. Door merkverhalen te vertalen naar relevante content en activaties, creëren ze bereik en betrokkenheid bij de juiste doelgroep, wat cruciaal is in een tijd waarin consumenten steeds kritischer worden en merken authentieke interacties moeten bieden om op te vallen.

Roy Boere, Head of Brand Activations bij Publicis Groupe Nederland: 'Als onderdeel van een mediabureau hebben wij de unieke kracht om brand activations, of we het nu hebben over influencers, branded content of offline activaties, naadloos te laten aansluiten op de bredere media inzet van een merk. Wij creëren geen op zichzelf staande activaties, maar impactvolle merkervaringen die de doelgroep raken op de juiste momenten en kanalen.'