Lies 'leent' spullen van dochter in nieuwe commercial Kruidvat en Suite Rouge

De eigenmerkproducten van Kruidvat spelen de hoofdrol in de nieuwe campagne van de drogisterijketen, die aanstaande maandag in première gaat. In de commercial zien we hoofdrolspeler Lies, die regelmatig de spullen van haar dochter 'leent'.

Nadat Lies op haar vinger wordt getikt door haar eigen kinderen, ondekt ze dat ze haar favoriete eigenmerkproducten altijd voordelig kan aanvullen. Waar Lies op tv de hoofdrol speelt, nemen haar dochters op TikTok, Instagram en Facebook de regie. Met het 'girl math'-principe onderbouwen ze de kwaliteit en prijs van het Kruidvat huismerk.

Met deze gelaagdheid in de strategie slaat Kruidvat een brug tussen de traditionele tv-kijker en de digital-first generatie. Sander Volleman, Creative Director bij Suite Rouge: "De kracht van deze campagne zit wederom in de herkenbaarheid. Iedereen kent de strijd om verzorgingsproducten. Door juist Lies van haar dochters te laten ‘lenen’, wordt duidelijk dat Kruidvat Merk producten favoriet zijn bij het hele gezin, elke dag opnieuw."

Hardlopers

De campagne sluit aan bij de behoefte van de klant om voordelige keuzes te maken zonder in te leveren op kwaliteit. In plaats van te focussen op incidentele aankopen zet Kruidvat de zogenaamde ‘hardlopers’ centraal, zoals wc-papier en douchegel. 

Brenda Smith, CMO bij Kruidvat: "Consumenten komen specifiek naar ons voor die vertrouwde alledaagse producten. Juist bij dit assortiment is het essentieel dat het van topkwaliteit is, en voor een echt Kruidvat prijsje," aldus Smith. "De nieuwe campagne vertaalt deze strategie naar een herkenbaar verhaal waarin ons eigen merk de hoofdrol speelt in de dagelijkse dynamiek van een gezin."

De campagne start maandag 23 maart en is te zien op televisie, socials, online, in print en in de winkels van Kruidvat. Bekijk 'm alvast hier:

Credits

Adverteerder: Kruidvat
Reclamebureau: Suite Rouge
Productiemaatschappij: Annomann
Edit: Bellamy edit studio
Post: Crabsalad
Media: WPP
Concept: Suite Rouge
PR: ACE PR