McDonald's en TBWA waarschuwen voor zwakke wachtwoorden

Dierbaren, huisdieren of McNuggets: veel mensen baseren hun wachtwoorden op dingen waar ze van houden. Eén nadeel: ze zijn meestal makkelijk te kraken. Tijdens Change Your Password Day lanceerden McDonald's en TBWA\Neboko een campagne om aandacht te vragen voor zwakke en voorspelbare wachtwoorden. 

Aanleiding voor de campagne zijn gegevens van de website Have I Been Pwned, waar consumenten kunnen controleren of hun e-mailadres of wachtwoord voorkomt in gelekte datasets. Uit die data blijkt dat het wachtwoord 'bigmac' maar liefst 110.922 keer is gebruikt. Ook termen als 'frenchfries' (34.407 keer), 'happymeal' (17.269 keer) en 'mcnuggets' (2.219 keer) komen regelmatig voor.

In een aantal minimalistische uitingen waarin McDonald’s-producten als wachtwoord verschijnen, wil het merk fans eraan herinneren dat een wachtwoord dat makkelijk te onthouden is, vaak ook makkelijk te raden is. Volgens Darre van Dijk, Chief Creative Officer van TBWA\NEBOKO, zit de kracht in het zichtbaar maken van iets dat veel mensen ongemerkt doen. "Veel mensen gebruiken woorden die dicht bij hen staan als wachtwoord. Door McDonald’s iconische producten letterlijk als wachtwoord op straat te zetten, laten we op een luchtige manier zien hoe herkenbaar, en daardoor kwetsbaar, zulke keuzes zijn."

Nadenken over online gewoontes

Ook Karin van Prooijen, Senior Manager Marketing van McDonald’s Nederland, benadrukt dat het merk juist op deze dag een reminder wil geven die blijft hangen. "Change Your Password Day is een goed moment om stil te staan bij digitale veiligheid. Met deze campagne gebruiken we onze bekendste producten om mensen op een toegankelijke manier te laten nadenken over hun online gewoontes."

Naast DOOH’s was de campagne ook online te zien, met banners en social content die mensen bewust maken van het belang van een sterk wachtwoord.