The Good Roll schoont vies imago bruin toiletpapier op

Wit toiletpapier lijkt de normaalste zaak van de wereld, maar eigenlijk is dat helemaal niet zo. Papier is van nature bruin, maar wordt door de industrie gebleekt vanwege de negatieve associaties met die oorspronkelijk kleur. The Good Roll start daarom de nieuwe campagne 'Bruin, omdat er geen shit in zit' om het taboe rond bruin toiletpapier te doorbeken. 

Wit toiletpapier werd vanaf de jaren ’50 steeds meer de standaard, mede dankzij marketing die de kleur wit koppelde aan hygiëne en luxe. Die associatie is echter vooral cultureel bepaald: in landen als Frankrijk en Portugal is ongebleekt of lichtbruin toiletpapier al veel meer geaccepteerd.

In Nederland bestaat echter de negatieve associatie dat bruin toiletpapier schuurpapier is, vertelt oprichter The Good Roll Melle Schellekens. Niet helemaal onterecht, want in de jaren ’80 en ’90 werd gerecycled toiletpapier vaak gemaakt van krantenpapier en reststromen met korte vezels, waardoor het stevig moest worden samengeperst en weinig comfort bood. Maar die tijd is voorbij, want dankzij nieuwe technieken is ongebleekt toiletpapier van bamboe of gerecycled papier inmiddels net zo zacht en sterk als wit papier.

12 kilo per jaar

Toch is wereldwijd nog altijd meer dan 90% van het toiletpapier wit gebleekt. Tegelijkertijd is toiletpapier een dagelijks product met enorme impact: gemiddeld verbruikt elke Nederlander circa 12 kilo toiletpapier per jaar, zo’n 100 rollen per persoon. En terwijl de vraag naar duurzamere alternatieven groeit, wordt wereldwijd nog maar 9% van het toiletpapier gemaakt van gerecycled papier en/of bamboe.

The Good Roll kiest daarom bewust voor ongebleekt toiletpapier gemaakt van 100% bamboe uit Ghana. Papier zonder chloor, formaldehyde en onnodige chemicaliën. Melle: "De bruine kleur vertelt precies wat we niet hebben gedaan. Wij voegen geen bleekmiddelen toe. Daarnaast kan de tint licht variëren per productie, afhankelijk van de natuurlijke kleur van de bamboevezels, precies zoals dat hoort bij een onbewerkt natuurproduct."

100% bamboe

In 2026 gaat The Good Roll volledig over op toiletpapier van 100% bamboe. Bamboe groeit tot dertig keer sneller dan bomen, heeft geen kunstmest of pesticiden nodig en verbruikt aanzienlijk minder water. Bovendien produceert bamboe ongeveer 30% meer zuurstof en neemt het circa 35% meer CO2 op dan vergelijkbare boomsoorten.

Daarnaast groeit bamboe na de oogst vanzelf weer aan, zonder dat er opnieuw geplant hoeft te worden. Omdat bamboe klimaatbestendig is en weinig onderhoud vraagt, biedt het boeren in Ghana een betrouwbare en additionele bron van inkomen. Boeren die The Good Roll voorzien van bamboe ontvangen daarbij een vaste prijs. Op basis van intern onderzoek verdienen deelnemende boeren gemiddeld 59% meer inkomen dan vóór de samenwerking met The Good Roll.

Schoon is niet schoon

Met de campagne ‘Bruin, omdat er geen shit in zit.’ wil The Good Roll het gedrag normaliseren om bewust te kiezen voor ongebleekt toiletpapier. "We willen de discussie openen over wat 'schoon; eigenlijk betekent. Wit voelt schoon, maar hoe het wit wordt gemaakt, is lang niet altijd schoon. We hopen dat mensen na deze campagne anders kijken naar wc-papier en bewuster kiezen voor het product dat ze iedere dag gebruiken."