Slimme zonnebrandpaal Sundo wint Nudge van het jaar 2025
De Behaviour Club heeft op donderdagavond de Nudge van het Jaar 2025 bekendgemaakt. Met deze prijs wordt jaarlijks de beste subtiele gedragsinterventie binnen campagnes bekroond. Uit drie finalisten kwam huidkankerpreventiemerk Sundo als winnaar uit de bus.
Winnaar Sundo normaliseert zonbescherming door mobiele zonnebrandpalen te plaatsen op plekken waar mensen vaak vergeten zich in te smeren. Het scherm gaf actueel smeeradvies op basis van het weer en liet zien hoeveel mensen die dag gebruik hadden gemaakt van de zonnebrandpaal. De nudge werd uitgerold op ruim 350 locaties in Nederland.
De tweede plaats is voor schoonmaakbedrijf Vebego, dat badeendjes inzette om onbekende collega’s laagdrempelig met elkaar in contact te brengen. Wie behoefte heeft aan een praatje, lunchwandeling of koffiemoment, plaatst een eendje op het bureau. Zo wordt sociaal contact zichtbaar en genormaliseerd. De interventie vond plaats op flexwerkplekken en droeg bij aan meer onderlinge cohesie en comfort.
Brons is voor Koninklijke Sportfondsen met Klimaatje. Het karakter geeft duurzaamheid een gezicht en nudged collega’s, gasten en samenwerkingspartners met subtiele reminders op het juiste moment. Zo word je bij het openen van een deur herinnerd om deze weer te sluiten. Klimaatje is inmiddels aanwezig in honderden sociaal-maatschappelijke accommodaties in circa 90 gemeenten in Nederland.
Jury en beoordeling
De jury, bestaande uit dr. Simone Krouwer (Behaviour Club), Paulien Schieven (Ipsos I&O), Marieke Fransen en Helene de Bruijne (Vervoerregio Amsterdam), selecteerde de top 3 op basis van onderbouwing, creativiteit, uitwerking en meetbare resultaten. Vervolgens kon het publiek mee bepalen wie de uiteindelijke winnaar werd.
Samen met gedragsspecialisten en finalisten werd tijdens de middag gewerkt aan een actueel vraagstuk aan de hand van de BOOST-methode: hoe zorgen we voor gezonder gedrag op de werkvloer? Daarmee toont de verkiezing dat nudges niet alleen inspirerend zijn, maar ook concrete handvatten bieden voor actuele maatschappelijke en organisatorische vraagstukken.
