Verkade viert 140e verjaardag met Faberyayo en Orgel Joke
Wie 140 kaarsjes uitblaast, mag uitpakken. Dat doet Verkade met een eigentijdse campagne. Met ‘Elke verjaardag verdient Verkade’ viert het Zaanse merk zijn rijke historie en zet het in op een nieuwe generatie consumenten. Centraal staat de speciaal ontwikkelde song ‘Allerbeste Verjaardag’ van Faberyayo en Orgel Joke, ondersteund door een social-first aanpak die het merk stevig positioneert rond alledaagse viermomenten.
De jubileumcampagne werd ontwikkeld samen met Crocodile Agency, dat tekent voor strategie, concept en uitvoering. Op 3 maart trapt het merk af met een event in de fabriek in Zaandam voor personeel, influencers en pers, inclusief rondleiding en activiteiten waarin verleden, heden en toekomst samenkomen. Daarmee koppelt het merk zijn 140-jarige erfgoed aan hedendaagse cultuur en creators.
Relevantie
Volgens Roderick Hietbrink, Head of Marketing bij Koninklijke Verkade, draait het om relevantie: "Het is feest bij Verkade! We bestaan namelijk 140 jaar en dat willen we niet alleen feestelijk maken voor ons zelf, maar vieren met heel Nederland. Dat is precies wat we met deze campagne gaan doen. In samenwerking met Crocodile Agency hebben we een social-firstcampagne opgezet. Deze laat zien dat het merk Verkade, ook na 140 jaar, heel goed weet hoe we relevant kunnen zijn voor onze doelgroep(en). Samen met Faberyayo en Orgel Joke krijgt deze verjaardag een geheel eigen geluid, maar verliezen we niet uit het oog waar we zó enorm goed in zijn: de lekkerste koekjes en chocolade maken voor alle Nederlanders!"
herkenbaarheid voor de nieuwe generatie
De campagne loopt het hele jaar door, met een influenceraanpak in de eerste helft van 2026, always-on content en inhakers rond verjaardagen van creators, gekoppeld aan de retailactie ‘wie jarig is trakteert: 1+1 gratis’. Founder Tamara Couperus van Crocodile Agency vat het samen: "Het jubileum bood ruimte om Verkade op een frisse manier te benaderen, zonder afstand te nemen van waar het merk al 140 jaar voor staat. Door muziek, creators en alledaagse momenten samen te brengen, bouwen we aan een campagne voor de nieuwe generatie die herkenbaar blijft, het Verkade-gevoel weergeeft en breed inzetbaar is."
Zie hier de campagnevideo met Orgel Joke en Faberyayo:
