Transdev en Think Yellow zetten buschauffeur centraal
Met de arbeidsmarktkrapte in het openbaar vervoer als drukkende realiteit lanceren Transdev en Think Yellow een landelijke campagne om dit jaar 700 nieuwe buschauffeurs te werven. De campagne richt zich nadrukkelijk op zij-instromers: mensen die nu nog geen buschauffeur zijn, maar openstaan voor een carrièreswitch.
Onder het concept ‘Werk met bestemming’ staat de mens achter het stuur centraal. De campagne werd ontwikkeld in nauwe samenwerking met buschauffeurs zelf; hun verhalen en trots vormen het vertrekpunt. In plaats van alleen het beroep te tonen, verlegt de campagne het perspectief: van kijken naar de chauffeur naar het ervaren van het vak. ‘Bestemming’ krijgt zo een dubbele betekenis:de route door de stad én een stap richting een nieuwe toekomst.
Structurele instroom
De samenwerking tussen Transdev en Think Yellow loopt sinds 2022 en krijgt met deze campagne een integraal vervolg. Van strategie en concept tot realisatie en optimalisatie trekken beide partijen als één team op. De uitrol is landelijk en omvat onder meer buitenreclame, social media, online video, streamingplatforms, jobboards en lokale media. Tegelijkertijd wordt gewerkt aan de optimalisatie van de kandidaatreis en de werkenbij-site, met als doel structurele instroom te realiseren.
Bereik en betekenis
"De komende jaren hebben we veel nieuwe collega’s nodig", vertelt Sonja Klijn, Manager instroom, opleiding en ontwikkeling. "Met deze campagne laten we zien hoe betekenisvol het vak van buschauffeur is. In samenwerking met Think Yellow hebben we ervoor gezorgd dat de campagne aansluit bij de praktijk én bij de mensen die we willen bereiken."
