Kunst komt naar je toe in nieuwe Amsterdamse museacampagne
In Amsterdam is een nieuwe cultuurcampagne van start gegaan die bezoekers in de stad moet verleiden tot een museumbezoek. Onder de slogan ‘Catch me at the museum’ spreken bekende kunstwerken voorbijgangers rechtstreeks aan. De campagne is ontwikkeld in opdracht van de gemeente Amsterdam, in samenwerking met Monks, JCDecaux en amsterdam&partners.
Fotocredits: Giampiero Maietti
Aanleiding is onderzoek van amsterdam&partners waaruit blijkt dat bezoekers hun tijd in de stad steeds vaker besteden aan wandelen of fietsen, en minder aan cultuur. Daardoor voelt de stad drukker aan en staat het culturele aanbod onder druk. De campagne richt zich daarom specifiek op mensen die al in Amsterdam zijn, en probeert hen op een onverwachte manier in contact te brengen met kunst.
Kunst komt naar je toe
Tien Amsterdamse musea leverden beelden van hun kunstwerken aan die buiten de museummuren opduiken in de stad. Daarbij wordt het perspectief omgedraaid: niet de bezoeker, maar het kunstwerk zet de eerste stap. "Het idee is simpel: als mensen niet naar kunst komen, komt de kunst wel naar hen toe," zegt Radha Pleijsant, Creative Director bij Monks. "Door kunstwerken letterlijk uit het billboard te laten stappen, bezoekers aan te spreken of hun brutaal op te bellen, ontstaat FOMO en worden ze verleid tot een bezoek."
Digital Out Of Home
JCDecaux vertaalt het concept naar Digital Out of Home in de stad. Via postcode-targeting verschijnen de uitingen op strategische plekken rond de deelnemende musea. Daarnaast zijn twee activaties ontwikkeld. Zo werd een object omgebouwd tot het decor van een levend standbeeld dat nauwelijks van het echte kunstwerk te onderscheiden is. Ook is een antieke rode telefoon geplaatst op een digitaal object: wie opneemt, krijgt het hoofdpersonage uit het kunstwerk aan de lijn met een uitnodiging om het museum te bezoeken.
Over
De campagne loopt gedurende de hele maand maart en is zichtbaar via out-of-home, social media, banners en de kanalen van I amsterdam, waaronder de website, City Card-app, winkel en het magazine. Onder meer H’ART Museum, Museum Het Schip en Museum Ons’ Lieve Heer op Solder doen mee.
Zie hieronder de campagnevideo:
