Tony's Chocolonely rolt geen zakken, maar vult ze
Tony’s Chocolonely draait het bekende straatfenomeen om. Geen zakkenrollers, maar ‘zakkenvullers’ die nietsvermoedende voorbijgangers verrassen met een nieuwe reep. Met de introductie van de range Filled Tony’s kiest het merk voor een activatie die letterlijk en figuurlijk goed gevuld is.
Samen met creatief bureau NEEW en Yace Media werd het concept ‘zakkenvullen’ ontwikkeld: op drukke plekken in de stad stoppen verklede ‘daders’ repen in achterzakken en tassen. Een knipoog naar iets onethisch, omgebogen tot een smakelijke verrassing.
Van Carnaval tot tramhalte
De campagne trapte af tijdens carnaval in Eindhoven. In het centrum verscheen een groot waarschuwingsbord met ‘pas op zakkenvullers actief’. Verkleed als Tony’s-reep deelden medewerkers de nieuwe repen uit aan feestgangers.
De komende weken trekt influencer Levi van de Brug door Utrecht om op drie drukke locaties zakken te vullen. Ook in Den Haag is niemand veilig: tramlijn 9 rijdt in week 11 tot en met 14 volledig in campagnestijl rond, inclusief zakkenvullers aan boord.
Nieuwe range, vertrouwde missie
Filled Tony’s bestaat uit drie smaken: zachte melk karamel zeezout, hazelnoot praliné en chocoladetruffel. Met de introductie begeeft het merk zich nadrukkelijk in het segment van gevulde chocolade, een categorie waarin het naar eigen zeggen een eerlijk alternatief wil bieden.
De repen liggen sinds begin februari exclusief bij Albert Heijn. Zoals altijd koppelt Tony’s de productlancering aan zijn grotere missie: impact maken voor cacaoboeren in Ghana en Côte d’Ivoire.
