Mitsubishi zet met nieuwe Grandis in op emotie
Met de introductie van de nieuwe Mitsubishi Grandis lanceert Mitsubishi Motors Europe één overkoepelende campagne voor meer dan twintig landen. Het concept is ontwikkeld door Mad.Avenue, in samenwerking met productiestudio Mayster. De inzet: herkenbare gezinsmomenten die in elke markt relevant aanvoelen.
De inzet: één overkoepelend verhaal dat in meer dan twintig markten lokaal kan worden aangepast zonder aan merkconsistentie in te boeten.
Het echte gezinsleven als creatief vertrekpunt
Geen gladde droombeelden, maar herkenbare momenten. In scènes als 'First School Day', 'Someday' en 'A Weekend Day' volgt de campagne een gezin in alledaagse situaties. De Grandis fungeert daarin als stille kracht: betrouwbaar, flexibel en altijd aanwezig.
Die keuze voor realisme moet de auto positioneren als onderdeel van het gezin, niet als statussymbool maar als praktische partner in de dagelijkse dynamiek.
Eén concept, eindeloze variaties
De kracht zit in de modulaire opbouw. Scènes zijn los of gecombineerd inzetbaar, terwijl voice-overs, ondertiteling en lengtes per land kunnen verschillen. Zo ontstaat ruimte voor culturele relevantie, binnen één Europese merkboodschap.
"Wij zien de Grandis als een lid van de familie waarop je kunt rekenen om je mee te nemen in de avonturen van het leven, wat die ook zijn," stelt Myrthe Beulenkamp, Senior Manager Marketing Communication bij Mitsubishi Motors Europe. "Deze campagne laat zien hoe de Grandis het verschil maakt in alledaagse momenten: tijdens de schoolrun, bij een spontane omweg of midden in de chaos van een drukke ochtend. Geen droomscenario’s, maar echte momenten uit het echte gezinsleven. Samen met Mad. Avenue, Mayster en onze lokale teams hebben we een campagne ontwikkeld die zowel emotioneel raakt als slim is opgebouwd voor schaalbaarheid en flexibiliteit in heel Europa.”
Zie hieronder de campagnevideo van Mitsubishi:
