Zaanse en SuperRebel starten met ‘Iedereen knijpt ’m’

Zaanse Mayonaise lanceert vandaag een nieuwe merkcampagne die vertrekt vanuit een herkenbaar gebruiksmoment aan tafel. Centraal staat de gedachte: Iedereen knijpt ’m als de Zaanse bijna op is. De campagne werd ontwikkeld door SuperRebel.Agency, dat verantwoordelijk is voor het concept, de creatie en de nieuwe pay-off: Zo smaakt er écht maar een.

"Zaanse Mayonaise kiezen mensen om de smaak. Dat zie je terug in hoe het product wordt gebruikt," zegt Wilco van Dijken, CEO van Van Wijngaarden BV - Zaanse Mayonaise. "Met deze campagne en onze nieuwe pay-off laten we dat gevoel zien, op een manier die past bij ons merk en bij de rol die Zaanse speelt aan tafel.”

Ook creatief directeur Lodewijk Varossieau van SuperRebel.Agency benadrukt de focus op eenvoud: "Dit is reclame zoals reclame bedoeld is. Eén sterk idee, gebouwd op momenten die iedereen kent, met appetite als motor en een beetje humor. Geen ingewikkeld verhaal, gewoon een campagne met pay-off die je direct snapt en direct voelt." De kersverse samenwerking met Zaanse begint daarmee overtuigend.

Brede doelgroep

De merkcampagne richt zich op een brede doelgroep, met aanvullende aandacht voor jongere consumenten tussen de 20 en 34 jaar. Doelstellingen zijn het vergroten van merkbekendheid en merkvoorkeur, met specifieke inzet op Out of Home en loyaliteitsopbouw. De campagne is zichtbaar op tv, in print en via social media. Zuiver Media verzorgt de media-uitrol.

Zie hieronder de campagnevideo van Zaanse Mayonaise: