Waterschap Brabantse Delta en Fightclub lanceren klimaatlaarzen
Reclamebureau Fightclub en waterschap Brabantse Delta lanceren een campagne om het werk van waterschappen onder de aandacht te brengen. Met knalgele Klimaatlaarzen van 40 cm hoog benadrukken ze de noodzaak om samen op te staan tegen extreme regenval door klimaatverandering.
De Klimaatlaarzen zijn geen gewone regenlaarzen, maar een statement. De 40 centimeter hoge zool van de laarzen visualiseert de gevolgen van hevige regenval en wateroverlast, die door klimaatverandering steeds vaker voorkomen. Richard Hol, Creatief Directeur van Fightclub: "Als je in Brabant woont kunnen de gevolgen van toenemende weerextremen zoals je ze op TV ziet soms misschien een beetje als een ver-van-mijn-bedshow voelen. Maar ook hier zien we dat er geleidelijk steeds meer regen valt. Om die uitdaging tastbaar te maken hebben we de Klimaatlaarzen ontwikkeld. Zo starten we een gesprek over de rol die het waterschap speelt in de bescherming tegen wateroverlast, en wat inwoners zelf kunnen doen, zoals tegels wippen en regentonnen plaatsen."
Droge voeten niet vanzelfsprekend
De campagne geeft uitleg over de investeringen en innovaties die waterschap Brabantse Delta doet om extreme weersomstandigheden op te vangen. Daarnaast roept het waterschap inwoners van Midden-en West-Brabant op om zelf actie te ondernemen om wateroverlast tegen te gaan.
Eveline Overbeek, Strategisch Beleidsadviseur Communicatie van waterschap Brabantse Delta: "Als waterschap houden we ons bezig met onder andere waterveiligheid. Door steeds meer extreem weer wordt die taak steeds uitdagender en daar willen we onze inwoners over informeren, ook omdat de waterschapsbelasting omhoog gaat. We moeten meer investeren en innoveren om ons te weren tegen de gevolgen van extreem weer. De boodschap van deze campagne: droge voeten zijn niet langer vanzelfsprekend en waterschap Brabantse Delta houdt je voeten liever op ándere manieren droog."
Ontwikkeling en strategie
De laarzen zijn vastgelegd door fotograaf, Corné van der Stelt en vormen het middelpunt van de campagne, die door Fightclub werd bedacht en uitgevoerd. De campagne startte op de Grote Markt in Breda, waar meteorologe Helga van Leur de Klimaatlaarzen onthulde voor pers en inwoners. De Klimaatlaarzen reizen vervolgens door de regio, zijn zichtbaar via OOH-reclame, in de (regionale) pers en op social media.
De strategische PR is in handen van The Finest - Public Relations. Samen met Fightclub zorgen zij ervoor dat de Klimaatlaarzen de aandacht trekken en het gesprek over waterbeheer aanwakkeren. En vooral ook wat inwoners zelf kunnen doen, want: waterbeheer is een gezamenlijke uitdaging.
