ABN AMRO introduceert ‘Woman of the Match’
Tijdens de 2026-editie van de Euro Hockey League zet ABN AMRO een volgende stap richting gelijke kansen op het hockeyveld. Samen met creatief bureau LifeHunters introduceert de bank voor het eerst de titel 'Woman of the Match', een toevoeging die de bestaande 'Man of the Match' eindelijk in balans brengt.
De activatie is meer dan symboliek. Voor alle wedstrijden worden voortaan beide titels uitgereikt, met één universele medaille die gelijkheid onderstreept. Juist dat consistente doorvertalen van een maatschappelijke boodschap naar alle lagen van het toernooi maakt de ingreep relevant: het zit niet alleen in communicatie, maar ook in de spelervaring zelf.
Individuele prestatie met collectieve impact
Tijdens de finales krijgt de titel extra lading. Winnaars mogen namens ABN AMRO €2.500 doneren aan initiatieven die zich inzetten voor gelijke kansen, zoals de Esther Vergeer Foundation, de Play Mental Foundation en het Jeugdfonds Sport & Cultuur. Daarmee verschuift de erkenning van individuele prestatie naar collectieve impact.
Uitrol
De campagne wordt breed uitgerold met content rond internationals als Xan de Waard, Duco Telgenkamp en parahockeyer Auke Vos. Via social, on-site zichtbaarheid en samenwerkingen met mediapartners en clubs wordt het verhaal op meerdere touchpoints geladen.
Activatie met betekenis
Met 'Klein begin. Groot effect.' laat ABN AMRO zien hoe een relatief eenvoudige ingreep kan uitgroeien tot een betekenisvolle merkactivatie. Niet door grootse statements, maar door een bestaande traditie net anders in te richten en daarmee een nieuw normaal te creëren.
Zie hieronder de video met Duco Telgenkamp:
