Campagne iO strijdt creatief tegen digitale kloof
De digitale kloof krijgt in Antwerpen een opvallend creatief haakje. Drie maanden lang roept De Grote Antwerpse IT-inzamelactie inwoners en organisaties op om oude IT-apparatuur in te leveren. Het initiatief van Digital for Youth en STW krijgt daarbij creatieve ondersteuning van iO, dat de campagne voorziet van een uitgesproken visuele identiteit.
Centraal staat de boodschap "Stop de digitale verspilling", vertaald naar een campagne waarin Cookie Monster geen koekjes eet, maar afgedankte laptops en smartphones. De herkenbare stijl moet de urgentie tastbaar maken: oude devices zijn geen afval, maar kansen voor jongeren zonder digitale middelen.
Lokaal en refurbished
De campagne wordt breed uitgerold in Antwerpen, waar inzamelpunten worden ingericht voor particulieren en bedrijven. De ingezamelde hardware krijgt vervolgens een tweede leven via Digital for Youth, dat apparaten rechtstreeks doneert aan jongeren, en STW, dat toestellen refurbisht en tegelijk inzet op lokale tewerkstelling.
Digitale kloof dichten
Volgens Roel Van Aelst, Strategic Partnership Director bij iO, gaat de rol van het bureau verder dan alleen creatie. "Ik ben trots dat we als iO door de samenwerking met Digital for Youth mee kunnen helpen de digitale kloof te dichten. Fijn dat de laptops van iO een tweede leven krijgen, maar ook dat we Digital for Youth met onze digitale en creatieve marketingexpertise op andere gebieden kunnen ondersteunen, zoals bij deze actie."
De actie loopt van 1 april tot en met 30 juni en laat zien hoe creatie, maatschappelijke impact en merkactivatie steeds vaker samenkomen in campagnes die verder gaan dan alleen zichtbaarheid.
