Festival van Koninklijke ERU trekt achtduizend bezoekers
Koninklijke ERU heeft dit jaar nieuw en onverwacht hoofdstuk toegevoegd aan haar merkstrategie: een eigen festival. Als hoofdsponsor van 't Wonder zette de smeerkaasproduct een doordachte merkactivatie neer, gericht op jong en oud, smaakbeleving en sociale zichtbaarheid.
Bezoekers konden het merk letterlijk en figuurlijk proeven. Van ERU-gerechten bij de foodtrucks en branding op het terrein tot opvallende buckethats in kenmerkend ERU-rood en een kidsplein in ERU-stijl. Het merk was overal op het festivalterrein aanwezig. Bezoekers maakten bovendien kans op een jaar lang gratis Goudkuipje via de 'gouden festivalmunt'-actie. De aanwezigheid van het populaire duo Suzan en Freek, die ondanks persoonlijke omstandigheden toch optraden, zorgde voor extra media-aandacht.
De merkactivatie maakt deel uit van Koninklijke ERU’s bredere 360° strategie om haar merkwaarden, kwaliteit, passie en inspiratie, zichtbaar te maken in contexten waar het merk authentiek tot zijn recht komt. In dat kader is de keuze voor festival ’t Wonder in Woerden allesbehalve toeval.
"Als Woerdens bedrijf voelen wij ons nauw verbonden met de stad en haar inwoners. Met dit festival wilden we dat gevoel tastbaar maken – én uitbreiden", aldus Audrey van Ham, Co-CEO van Koninklijke ERU. "We geloven dat mensen een merk pas echt ervaren als het alle zintuigen raakt. Daarom kozen we voor deze total experience, waarbij we kwaliteit, plezier en ons erfgoed combineren."
Ruim 8.000 festivalgangers
Het festival trok meer dan 8.000 bezoekers, waarvan een groot deel actief in contact kwam met Koninklijke ERU, fysiek en digitaal. "Een merk met historie dat vandaag nog net zo relevant is als 200 jaar geleden. Dankzij strategieën die niet alleen lokaal verbinden, maar ook structureel bijdragen aan merkvoorkeur. Dát is marketing die lekker gesmeerd loopt", aldus Van Ham.
