Tony’s en The Social Hub openen chocoladehotelsuite voor ‘sweetest person’
De twee B Corp-merken bundelen hun krachten voor een opvallende activatie rond vriendelijkheid en eerlijke chocolade. Tony’s Chocolonely en The Social Hub starten een internationale zoektocht naar de ‘sweetest person ter wereld’. De beloning voor die titel blijkt allesbehalve alledaags.
In Amsterdam verschijnt namelijk een tijdelijke chocoladehotelsuite: een pop-up overnachting die volledig in het teken staat van ‘sweetness’. De kamer is echter niet te boeken, alleen wie door iemand anders wordt genomineerd, maakt kans op een verblijf. De zogeheten ‘world’s sweetest sleepover’ opent op 20 maart in The Social Hub Amsterdam en blijft tien dagen beschikbaar voor winnaars uit Nederland, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk.
Menselijke vriendelijkheid
Het idee achter de activatie komt voort uit een gedeelde missie van beide merken. "De wereld voelt steeds meer verdeeld," zegt Trix van der Vleuten, Chief Marketing Officer bij The Social Hub. "We zijn digitaal meer verbonden dan ooit, maar eenzaamheid neemt toe. Samen met Tony’s wilden we laten zien dat ‘sweetness’, simpele, menselijke vriendelijkheid, meer dan ooit telt."
Helemaal chocolade
De hotelervaring zelf is volledig rondom dat thema gebouwd. In de suite vinden gasten onder meer meubels gevuld met chocolade, speciale chocolade-roomservice en een playlist met artiesten uit cacaoproducerende regio’s. Bezoekers ontvangen daarnaast een exclusieve deelbare Tony’s-reep met twee helften: één om zelf te houden en één om weg te geven.
Activatie voor aandacht
De ochtend na de overnachting volgt een minder zoete boodschap. Tony’s gebruikt de activatie ook om aandacht te vragen voor uitbuiting in de West-Afrikaanse cacaoketen. "Als impactmerk dat chocolade maakt, proberen we uitbuiting in cacao te beëindigen door te laten zien dat chocolade maken anders kan," zegt Sadira E. Furlow, Chief of Global Brand & Communications bij Tony’s Chocolonely. "Met de ‘world’s sweetest sleepover’ willen we fans uitnodigen om van onze chocolade te genieten en tegelijkertijd stil te staan bij de impact van hun keuzes."
De zoektocht naar de ‘sweetest person’ start vandaag via Instagram in Nederland, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk. Nomineren kan tot 12 maart. In aanloop naar de actie verschijnen daarnaast posters met de tekst ‘Missing: the world’s sweetest person’ in Amsterdam, Berlijn en Glasgow.
