Holie's confronteert Amerikaanse cerealindustrie
Holie’s daagt de Amerikaanse cerealindustrie uit met een nieuw product. De Crunchy Loops lijken qua verpakking en vorm op zijn ongezonde en suikerrijke tegenhanger, maar zijn dat allesbehalve: de ontbijtgranen bevatten geen toegevoegde suikers.
Recente cijfers van de Gezonde Generatie tonen aan dat in Nederland 1 op de 7 kinderen overgewicht heeft. Bij volwassenen is dat bijna de helft. De Amerikaanse cerealindustrie draagt bij aan dit gezondheidsprobleem door suikerrijke ontbijtgranen, vaak met agressieve marketing, specifiek op kinderen te richten.
"Kinderen raken al op jonge leeftijd gewend aan suiker als ontbijt. Dat vinden wij niet oké. Met Holie’s Crunchy Loops bieden we een voedzaam en lekker alternatief voor jong én oud, zonder misleidende marketing", vertelt Valentijn van Santvoort, CMO van Holie’s.
Verkrijgbaar in Nederland en België
Holie’s Crunchy Loops bevatten geen toegevoegde suikers of zoetstoffen, maar juist wel plantaardige eiwitten en prebiotische vezels. Op de verpakkingen zijn daarnaast geen mascottes of stripfiguren te vinden. De nieuwe producten zijn vanaf nu in Nederland en België verkrijgbaar bij Albert Heijn, Jumbo, Plus, Colruyt and Carrefour. Er zijn vier smaken: cinnamon, choco crisp, cookies & cream en original.
De campagnevideo is een parodie op de agressieve kindermarketing van de Amerikaanse cerealproducenten. Bekijk 'm hier:
