Lidl doet stapelkortingen in de ban en maakt echte prijs transparant
Lidl stopt met stapelkortingen op voedingswaren en vindt dat elke klant altíjd een lage prijs per product verdient. Actiemechanismen als 2e product gratis, geven je het gevoel dat je goedkoop uit bent, maar in feite betekent het dat het individuele product gigantisch duur is geworden. Lidl’s inzet is duidelijk; de echte prijs weer transparant maken.
De Consumentenbond is al langere tijd pleitbezorger van het stoppen met bulkaanbiedingen. Recent heeft zij samen met foodwatch en Questionmark het aankomende kabinet opgeroepen om bulkaanbiedingen in supermarkten aan banden te leggen. Lidl heeft hierover constructief contact gehad met de Consumentenbond en zet nu zelf al de stap en kiest bewust voor duidelijkheid en transparantie.
'Gratis is niet gratis'
Peter de Roos, CEO Lidl Nederland: "Gratis is niet gratis. Nederland is doorgeslagen met aanbiedingen. Het aanbieden van een gratis 2e product en stapelkortingen geven een gevoel van voordeel maar in de praktijk kom je vaak bedrogen uit. De echte prijs voor een product moet centraal staan, zodat klanten precies weten waar ze aan toe zijn."
"Het moet voor klanten eenvoudig zijn om te weten wat de echte prijs van een product is", stelt Srdan Markov, CMO Lidl Nederland. "Als discounter zijn wij iedere dag trots op onze prijzen. Wij doen er alles aan om deze zo laag mogelijk te houden, zonder concessies te doen aan de kwaliteit."
VK als voorbeeld
Lidl neemt dit besluit in het belang van de klant en wil hiermee laten zien dat een ander prijsbeleid mogelijk is.
Gustaaf Haan, Directeur Programma's bij denktank Questionmark zegt hierover: "Als een van de grotere supermarkten van Nederland toont Lidl leiderschap door te stoppen met stapelkortingen. We weten uit onderzoek dat dit soort acties maakt dat mensen meer geld uitgeven dan ze van plan waren en dat ze de reguliere prijs van boodschappen opdrijven. Niet voor niks zijn dit soort acties in het Verenigd Koninkrijk al verboden. Lidl kan de overheid hiermee inspireren om ook Nederlandse consumenten te beschermen tegen stapelkortingen."
