Onderzoek Ad Alliance en Dentsu toont potentie Addressable TV
Afgelopen maanden experimenteerden Ad Alliance en Dentsu met een Addressable TV-campagne voor Polestar. De resultaten van het onderzoek laten nu zien de regionale creaties zorgen voor significant meer bekendheid van de lokale proefritlocaties en een grotere intentie om een proefrit te boeken vergeleken met de generieke variant.
Bij ATV worden in Nederlandse huishoudens de reguliere commercials op TV vervangen door commercials die zijn afgestemd op bepaalde karakteristieken. Dit kan bijvoorbeeld op basis van regio, inkomen of huishoudsamenstelling.
+29% interesse in proefrit
Om de bekendheid van proefritlocaties te vergroten, koos Polestar voor een strategie met targeting op inkomensniveau en op regio. In het onderzoek waren er zes regionale creaties, die ieder verwezen naar een specifieke proefritlocatie, zoals 'Nu ook in Beverwijk.' Daarnaast was er één generieke variant zonder explicite locatie.
De regionale varianten zorgde aantoonbaar voor meer locatiebekendheid en voor meer concrete proefritintentie onder bovengemiddelde inkomenshuishoudens. Meer resultaten: (1) ruim 551.000 huishoudens met een bovenmodaal inkomen zijn bereikt, (2) 51% meer kennis van de proefritlocatie in de regio ten opzichte van de generieke uiting en (3) 29% meer interesse om een proefrit te boeken ten opzichte van de generieke uiting.
Format met potentie
Esther van Luijk, Manager Strategic Partnerships & Innovation bij Ad Alliance, legt de potentie van het nieuwe advertentieformat uit: "Adverteerders krijgen de vertrouwde brandsafe omgeving en het bereik van TV en kunnen op regionaal en huishoudniveau ongekende impact maken. De juiste boodschap, op het juiste moment, voor de juiste doelgroep. We hebben Addressable TV een jaar geleden geïntroduceerd in de markt en als ik naar deze campagne en de resultaten kijk kan ik alleen maar stellen: hier is deze innovatie voor in het leven geroepen, hier is het voor bedoeld. Op naar nog meer van zulke mooie campagnes waar alle partijen zo veel energie van krijgen."
Meer informatie en specifieke voorbeelden zijn te vinden in het whitepaper 'De ATV Guide'.
