Marketeers zien belang van social SEO, maar implementatie blijft achter
Nieuw onderzoek van social agency team5pm onthult een opvallende kloof tussen het belang dat marketeers hechten aan social SEO en hun daadwerkelijke aanpak. Hoewel 74% van de marketeers aangeeft dat social SEO belangrijk is voor vindbaarheid op platforms als YouTube en TikTok, heeft slechts 30% een social SEO-strategie. Dit is opvallend, want 83% van de marketeers noemt het verbeteren van SEO en vindbaarheid als belangrijk marketingdoel. De daadwerkelijke implementatie blijkt voor veel merken nog een uitdaging.
Het onderzoek, uitgevoerd onder 100 Nederlandse marketing professionals, toont aan dat vooral het gebrek aan expertise (43%) een belemmering vormt voor de implementatie van social SEO. Andere genoemde obstakels zijn beperkte middelen (35%), uitdagingen bij het meten van de ROI (32%) en een lage prioriteit binnen de organisatie (32%).
Daarnaast laat het onderzoek een duidelijke kloof binnen marketingafdelingen zien: 68% van de CMO’s beschouwt social SEO als zeer belangrijk, terwijl slechts 20% van de niet-leidinggevende marketeers deze mening deelt. Dit geeft aan dat het belang dat de directie hecht aan social SEO niet altijd breed wordt gedeeld binnen de organisatie.
Veel geld voor social media
Uit het onderzoek blijkt dat circa 70% van de respondenten verwacht dat in 2025 het grootste deel van hun advertentiebudget naar social media platforms zal gaan. Daarnaast geeft 30% aan dat zij dit jaar meer dan de helft van hun tv-budget naar social media zullen verschuiven.
Deze nieuwe realiteit verandert de manier waarop content wordt gecreëerd. De nadruk ligt nu op platformspecifieke content: 73% van de marketeers produceert originele video's speciaal voor social media, terwijl slechts 20% bestaande tv-reclames hergebruikt.
Tegelijkertijd is hier wederom een tweedeling binnen marketingafdelingen zichtbaar. Zo geven marketeers in niet-leidinggevende functies massaal de voorkeur aan originele social content (86%), terwijl een meerderheid van de CMO’s (58%) juist kiest voor het hergebruiken van bestaande tv-assets.
Belangrijkste platforms benutten
Het onderzoek laat ook een opvallend verschil zien tussen de platformen die marketeers belangrijk vinden en de manier waarop ze deze daadwerkelijk inzetten. Zo beschouwt 82% van de marketeers TikTok als een topprioriteit, terwijl slechts 43% het platform actief gebruikt. Een vergelijkbaar verschil is zichtbaar bij YouTube: 84% ziet het als belangrijk, maar slechts 57% maakt er gebruik van. Hoewel video en social media door marketeers worden gezien als essentiële onderdelen van hun marketingstrategie in 2025, zijn ze nog steeds terughoudend bij het gebruik ervan.
De reden voor deze terughoudendheid verschilt per platform. Bij TikTok is de grootste drempel de overtuiging dat de doelgroep niet aanwezig is op het platform (49%). Voor Instagram gaat het vooral om een gebrek aan kennis over effectief gebruik (45%), terwijl bij YouTube vooral wordt getwijfeld aan de voordelen (33%).
Ook hier verschillen de redenen sterk per functie. CMO’s benoemen vooral interne uitdagingen, zoals een gebrek aan kennis of het niet zien van de meerwaarde. Hun collega’s zonder CMO-functie wijzen juist vaker op externe factoren, zoals de overtuiging dat de doelgroep niet aanwezig is op het platform.
Uitdagingen voor merkopbouw op social media
Bij het opbouwen van een sterk merk op social media worden marketeers geconfronteerd met een opvallend breed scala aan uitdagingen. De belangrijkste zijn te weinig zichtbaarheid of bereik op social media platformen (29%), moeite met het creëren van unieke en onderscheidende content (29%), problemen met het opbouwen van loyale communities (28%), gebrek aan een duidelijke merkstrategie (26%), en onvoldoende budget om het merk effectief te positioneren (24%).
