Nestlé betreedt nieuwe markt met lancering KitKat Tablets
Nestlé introduceert KitKat Tablets in Europa en speelt daarmee in op de groeiende vraag naar luxe chocolade om te delen. De markt voor chocolade in tabletvorm is booming: hij is inmiddels bijna 8 miljard euro waard en in de afgelopen twee jaar met 1,5 miljard euro gegroeid.
KitKat is een van Nestlé’s sterkste merken en om deze uitbreiding mogelijk te maken, heeft het bedrijf flink geïnvesteerd in de productiecapaciteiten in Europa. De nieuwe productielijn voor KitKat Tablets werd gisteren officieel geopend in de fabriek in Sofia, Bulgarije.
De nieuwe KitKat Tablets zijn verkrijgbaar in drie smaken: Double Chocolate, Hazelnut en Salted Caramel. In het Verenigd Koninkrijk en Frankrijk liggen ze al in de winkels, en later dit jaar volgen nog 29 Europese landen, waaronder Nederland en België.
Bulgaarse fabriek
Om de productie van de KitKat Tablets op te schalen, heeft Nestlé 44,2 miljoen euro geïnvesteerd in de fabriek in Sofia. Sinds de opening in november 2024 rollen hier jaarlijks 10.000 tot 20.000 ton extra chocolade van de band, bestemd voor 29 Europese landen, Canada en Zuid-Afrika. De uitbreiding levert ook 70 nieuwe banen op.
En niet alleen in Bulgarije is geïnvesteerd: in totaal heeft Nestlé 100 miljoen euro gestoken in de modernisering van zijn drie Europese KitKat-fabrieken in het VK, Bulgarije en Duitsland.
Zintuigen prikkelen
Voor de ontwikkeling van de KitKat Tablets heeft Nestlé gebruikgemaakt van zijn R&D-expertise in het Verenigd Koninkrijk. Daar werd gewerkt aan de romige vullingen en het kenmerkende ontwerp. Het draait allemaal om de perfecte balans tussen ingrediënten en een verrassend contrast tussen de chocolade en de vulling.
Louise Barrett, hoofd van Nestlé R&D centrum voor zoetwaren in York: “Deze KitKat Tablets bieden een geheel nieuwe multisensorische ervaring. Daarnaast stelt onze expertise ons in staat om verschillende chocolademassa's combineren, wat leidt tot gemarmerde patronen in de chocolade."
Goed voor cacaoboeren
Duurzaamheid speelt een belangrijke rol bij de nieuwe KitKat Tablets. De chocolade is gemaakt van cacaomassa afkomstig van boeren die deelnemen aan Nestlé’s Income Accelerator Program. Dit programma helpt cacaoboeren aan een beter inkomen, stimuleert regeneratieve landbouw en werkt aan het terugdringen van kinderarbeid. Volgens een rapport van het KIT Instituut uit 2024 steeg het gezinsinkomen van deelnemers binnen 18 maanden met 38%.
Ook de verpakking is een stap vooruit. Nestlé gebruikt gerecycled plastic en de KitKat Tablets zijn ISCC-gecertificeerd volgens het massabalansprincipe, net als andere KitKat-producten in Europa.
