Koninklijke Auping lijft Kuperus in
Met de aankoop van Bed Investments B.V., beter bekend als Kuperus, vergroot Koninklijke Auping zijn aandeel in het hogere segment van de beddenmarkt. Deventer en Almelo komen samen, waarbij twee Nederlandse slaapmerken hun krachten bundelen: Auping met industrieel design en circulaire oplossingen, Kuperus met ambacht en maatwerk in het topsegment.
Op afbeelding: Frank van de Ven (algemeen directeur Kuperus) en Jan-Joost Bosman (CEO Koninklijke Auping)
Kuperus, sinds 2005 hofleverancier, staat bekend om handgemaakte matrassen en boxsprings van natuurlijke materialen. Auping voegt daar schaal, innovatiekracht en een sterk retailnetwerk aan toe.
Ambacht en circulaire innovatie
Volgens CEO Jan-Joost Bosman past het karakter van Kuperus bij de koers van Auping. "Wij zijn trots dat Kuperus, een iconisch Nederlands merk, onderdeel wordt van de Auping Groep. Het ambacht van het merk sluit goed aan bij onze merkwaarden, en de overname biedt ons de kans onze positie in de beddenmarkt te versterken. We kijken uit naar een toekomst met ruimte voor gezamenlijke innovatie en duurzame oplossingen."
Ook voor Kuperus-directeur Frank van de Ven biedt de stap perspectief: "Deze stap geeft ons de mogelijkheid ons ambacht en de kwaliteit waar we om bekendstaan te blijven ontwikkelen, terwijl we profiteren van de schaal, kennis en het netwerk van Auping. Dat biedt ruimte om verder te groeien en meer klanten te bereiken, zonder onze eigen identiteit te verliezen."
Eigen signatuur, gedeelde kracht
Kuperus blijft opereren als aparte juridische entiteit binnen de Auping Groep. Tot uiterlijk eind 2026 blijft het merk gevestigd in Almelo, waarna het atelier verhuist naar Deventer, waar een aparte maatwerkfaciliteit wordt ingericht.
Voor de retailvloer verandert er ogenschijnlijk weinig, maar achter de schermen ontstaat meer slagkracht. De combinatie van premium positionering en maatwerk moet zorgen voor extra onderscheidend vermogen en continuïteit voor dealers, zodat merkbeleving en productverhaal goed samenkomen.
