'Uitdaging zit in effectiviteit en regie'

Door de wildgroei aan nieuwe streamingdiensten wordt het voor die adverteerder steeds lastiger zijn reclame-euro’s op de meest efficiënte manier te besteden. Het mediabureau moet de uitkomst bieden. Maar hoe? Vandaag delen Jeroen Tesselaar, Daan Vrijsen en Sander Valkonet van Abovo Maxlead hun visie: "Marktaandeel zien we niet als einddoel."

Op de foto: v.l.n.r. Jeroen Tesselaar, Sander Valkonet en Daan Vrijsen

Welke platformen spreken bij adverteerder het meest tot de verbeelding en waarom?
Sander Valkonet, Head of Display Video en Audio: "Op dit moment zijn dat vooral Videoland, Disney+ en Netflix. Videoland blijft de absolute favoriet voor lokale relevantie. Het biedt een unieke kans om aanwezig te zijn in een omgeving die dominant is met Nederlandse producties, wat een positief effect kan hebben op merk affiniteit."

"Versnippering speelt al decennialang in media. De uitdaging zit niet in het aantal platforms, maar in de noodzaak aan inzicht in effectiviteit en regie"

Wat is jullie visie op het ruime aanbod? Is er inmiddels sprake van teveel streamingplatforms (versnippering) of is dat geen issue?
Daan Vrijsen, Managing Director Media Abovo Maxlead: "Het aanbod aan streamingdiensten is zonder twijfel versnipperd, maar dat is geen nieuw fenomeen. Versnippering speelt al decennialang in media. De uitdaging zit niet in het aantal platforms, maar in de noodzaak aan inzicht in effectiviteit en regie. Door de versnippering en ook de snelheid waarmee zowel martech oplossingen als platforms als paddenstoelen uit de grond schieten, is het voor adverteerders steeds lastiger om te bepalen welke euro daadwerkelijk bijdraagt aan groei. Juist daar ontstaat waste."

Cruciale criteria

Netflix, Videoland en Disney+ zijn marktleiders in Nederland. Gezamenlijk bedienen ze nog altijd ruim 50% van de Nederlandse huishoudens. Welke rol speelt marktaandeel in jullie advies? Wat zijn de andere, relevante criteria?
Jeroen Tesselaar, Lead AV: "Marktaandeel zien we als startpunt, niet als einddoel. Het helpt ons vooral om het potentiële bereik en de schaal van een platform te bepalen. Binnen ons AIM Total Video propositie kijken we naar alle premium groot schermformaten met een ad-tier, waarbij de keuze afhangt van de doelstellingen van de klant en het gedrag van de doelgroep. Criteria zijn onder meer bereikpotentieel, gebruiksintensiteit, aandacht, co-viewing en de kwaliteit en context van de content."

Fonk #435 live!

De volledige visie van Jeroen, Daan en Sander lees je nu in Fonk editie #435! Geen abonnement? Lees dan de losse editie hier.