Wissel ’ns Wat! geeft eiwittransitie een boost
De Nationale Week Zonder Vlees krijgt een opvolger met een bredere ambitie. Vanaf 2 maart start Wissel ’ns Wat! door Havas Lemz: een jaarronde campagne die plantaardiger eten niet als uitdaging, maar als logische keuze wil positioneren.
Wissel ’ns Wat! haakt in op herkenbare eetmomenten. Eén vaste ‘WisselWoensdag’ voor gezinnen, een vertrouwd recept met een plantaardige twist voor routine-eters, of gewoon eens ander gehakt in de pasta. De insteek is bewust luchtig en persoonlijk. De payoff zegt het al: "Lekker plantaardig op jouw manier." Daarmee wordt plantaardig geen statement, maar een optie die moeiteloos meebeweegt met het bestaande eetpatroon.
Inspelen op beweegbaarheid
De campagne is ontwikkeld met Havas Lemz en gebaseerd op doelgroeponderzoek en gedragswetenschap. Vier factoren staan centraal: gemak, motivatie, sociale norm en het wegnemen van weerstand. Binnen de totale doelgroep van 53% Nederlanders die nu nog weinig plantaardig eten, maar daar niet negatief tegenover staan, zit een kleinere groep van ongeveer 17% die extra openstaat voor verandering. Deze groep bestaat vooral uit jongere, stedelijke consumenten die minder vastzitten aan traditionele eetgewoontes en gevoeliger zijn voor wat ze in hun omgeving zien gebeuren. Precies daarom vormen zij de meest kansrijke groep: als zij in beweging komen, kan dat snel zichtbaar worden in het straatbeeld én aan de eettafel.
Het hele jaar door, overal
De campagne is straks overal te zien waar mensen hun keuzes maken. Met hulp van Global Media & Entertainment en JCDecaux, steun van supermarkten als Albert Heijn en Jumbo en ondersteuning van onder meer De Nederlandse Vegetariërsbond en Amsterdam UMC, duikt Wissel ’ns Wat! op in het schap, op straat en uiteindelijk aan de keukentafel. Zo wordt één kleine wissel steeds normaler, en dus makkelijker om te maken.
