Modemagazine Avant Garde maakt na 15 jaar comeback
Fans moesten er bijna 15 jaar op wachten: vanaf vandaag is modeblad Avant Garde weer verkrijgbaar. Het magazine verschijnt tweemaal per jaar als mannen- en vrouwenuitgave, en als online platform. Hoofdredacteur Bastiaan van Schaik wil met zijn nieuwe blad de media opschudden: "Het is allemaal zo vreselijk braaf geworden."
Beeldcredit: Bastiaan Woudt
Avant Garde was bij de introductie in 1980 het eerste echte modeblad van Nederland en viel internationaal op door zijn benadering en mix van topmodellen en jong talent. Hoofdredacteur Bastiaan van Schaik wil deze status terug geven aan het modemagazine.
De nieuwe Avant Garde wordt 360 pagina’s dik en brengt behalve modeseries en verhalen over kunst en design ook veel achtergronden op het gebied van lifestyle, politiek en reizen. Volgens de bladenmaker is er grote behoefte aan een tijdschrift als Avant Garde. "De dogma’s die afgelopen jaren het debat en de media bepaalden, verliezen snel aan betekenis. Dat schept ruimte voor meer kwaliteit en creatieve vernieuwing", vertelt Van Schaik.
AI Cover
Met de eerste nieuwe uitgave voegt hij direct de daad bij het woord. Zo heeft het blad als een AI-gegenereerde cover. Kunstfotograaf Bastiaan Woudt ontwierp drie verschillende covers met gebruik van kunstmatige intelligentie in combinatie met bestaande fotografie van zijn hand. "AI is de meest invloedrijke innovatie van dit moment, daar wil ik op een positieve manier op ingaan", aldus Van Schaik. "De cover loopt overigens zo’n twintig pagina’s door en is ook daarmee anders dan anders."
Ook de indeling van Avant Garde is niet wat je gewend bent van een modeblad: waar sommige tijdschriften kiezen voor één thema, is Avant Garde volledig verdeeld in vijf onderwerpen: Patroon, Obsessie, Overdaad, Arabica en Coup.
"AI is de meest invloedrijke innovatie van dit moment, daar wil ik op een positieve manier op ingaan"
Geen Gen Z
Avant Garde richt zich op iedereen vanaf 25 jaar. Daarmee gaat het blad voor een andere doelgroep dan de meeste andere modepublicaties in Nederland die zich vastgebeten hebben in Gen-Z. Het tijdschrift wordt in Nederland en Vlaanderen uitgegeven en is wereldwijd online en via de betere boekhandel verkrijgbaar. Uitgever Floris Müller van PBQ Media lanceerde eerder de Nederlandse uitgave van modeblad Numéro in Nederland.
Naast het tijdschrift en een online platform wil Avant Garde jaarlijks meerdere grote evenementen organiseren. Als eerste staat een groot lanceringsfeest gepland op 17 oktober in TenClub in Amsterdam. Daarna organiseert het tijdschrift in november een groot diner in Antwerpen.
De eerste uitgave met onder ander stories over 'tradwives', sportschoenen gedragen door geestelijken en de Volendamse politca Mona Keijzer is nu te koop.
