Outreach benoemt Sita Bakker als nieuwe directeur ter versterking van Out of Home-sector

Outreach, de brancheorganisatie die zich inzet voor de groei en professionalisering van de Out of Home (OOH)-sector in Nederland benoemt Sita Bakker als directeur. De organisatie streeft naar innovatie, transparantie en samenwerking tussen exploitanten, adverteerders en mediabureaus.

Met een groeiend aantal leden vertegenwoordigt Outreach inmiddels nagenoeg de volledige markt en speelt zij een sleutelrol in het bevorderen van duurzaamheid, uniforme regelgeving en onderzoek binnen de buitenreclamebranche.

Een belangrijk speerpunt binnen deze professionaliseringsslag is de introductie van BRONext, een nieuw en geavanceerd bereiksonderzoek dat in 2024 werd gelanceerd. Dit onderzoek biedt gedetailleerde inzichten in het bereik van ruim 57.500 reclameobjecten en stelt exploitanten en adverteerders in staat om campagnes nauwkeurig te plannen en te evalueren. BRONext vormt een essentiële stap in de verdere ontwikkeling van de OOH-markt en draagt bij aan de toetreding tot het Nationaal Media Onderzoek (NMO).

Om de ambitie en groei van Outreach te ondersteunen, heeft het bestuur na een zorgvuldige selectieprocedure Sita Bakker benoemd tot nieuwe directeur. Sita beschikt over een indrukwekkend trackrecord in de mediawereld, zowel aan klant- als bureauzijde, en brengt een uitgebreid netwerk en een sterke passie voor Out of Home met zich mee. Per 1 april 2025 treedt zij aan als directeur en zal zij zich richten op het onderhouden van relaties met leden, mediabureaus en andere stakeholders, het ontwikkelen van een communicatie- en pr-strategie en het bevorderen van innovatie binnen de sector.

Sita Bakker: "Out of Home is een krachtig en veelzijdig medium dat met haar massabereik, visuele impact en constante zichtbaarheid een unieke positie inneemt in het medialandschap. De afgelopen jaren heeft Outreach al een sterke basis gelegd, met ondermeer BRONext. Onderzoek, data en technologie zullen steeds belangrijker worden voor de toekomst van OOH, en ik kijk er enorm naar uit om samen met onze leden en partners de positie van buitenreclame verder te versterken en bij te dragen aan de verdere ontwikkeling ervan."

De aanstelling van een directeur is een logische stap in de verdere professionalisering van zowel de organisatie als het medium Out of Home. De sector groeit sterk, met een omzet die in 2024 de grens van 300 miljoen euro overschreed en een groei van 8,6% doormaakte. Met grote uitdagingen op het gebied van duurzaamheid, regelgeving en innovatie op de agenda, is een sterke en verbindende leiding noodzakelijk.

Hannelore Majoor (Voorzitter Outreach): "Wij zijn ontzettend blij met de komst van Sita Bakker als nieuwe directeur van Outreach. Out of Home is enorm in ontwikkeling en vereist daarom een daadkrachtige directeur die de belangen van alle leden en daarmee het totale medium goed vertegenwoordigt. De ervaring die Sita meebrengt zal Out of Home ook de komende jaren helpen om verder door te kunnen groeien."

Het bestuur van Outreach is ervan overtuigd dat Sita, met haar expertise en passie, een essentiële rol zal spelen in de verdere groei en professionalisering van de Out of Home-sector in Nederland.