Sneak peek SXSW met Tamara Shogaolu, Luuk Ex en Nanet Beumer
Tamara Shogaolu is met AR avontuur Anouschka* een van de zes geselecteerde Nederlandse immersive makers voor SXSW, dat begin maart plaatsvindt.Het thema in Austin is Immersive Dreams & Nightmares. Wat verwacht zij met die bril op van het festival?
Foto boven: van links naar rechts Tamara Shogaolu, Luuk Ex, Nanet Beumer
What is your immersive dream?
Tamara Shogaolu: 'To create experiences that reconnect us with each other and the world around us in profound, unexpected ways. I want to build immersive stories that challenge how we engage with history, technology, and memory—stories that don’t just transport us, but transform us.'
What is your immersive nightmare?
'An immersive world where we lose our ability to connect in real life. Technology should enhance our humanity, not replace it. My nightmare is a future where digital spaces become a distraction rather than a tool for deeper understanding, where immersion isolates rather than inspires.'
What do you expect from SXSW? What pressing question do you hope to find answers to?
'SXSW is a space for discovery and connection, and I’m excited to engage in conversations about the ethical and artistic possibilities of technology. In particular, I’m interested in how emerging technologies can help us tell richer, more human stories. One of the biggest questions on my mind is: How do we create digital worlds that not only move beyond the biases of the past but actively reshape our understanding of each other? I want to explore how immersive technology can deepen empathy, preserve memory, and bring us closer rather than further apart.'
What is the strength of the Dutch creative industry, or what should it be in these weird times?
'The strength of the Dutch creative industry lies in its fearless experimentation. There’s a willingness to push boundaries—whether in interactive media, design, or storytelling—that feels truly unique. In these uncertain times, I think our role should be to lead with radical imagination: to design futures that are sustainable, inclusive, and
emotionally resonant.'
*) Bekijk de trailer van Anouschka
Luuk Ex: 'Met je gedachten berichten sturen'
Luuk Ex van het Rathenau Instituut presenteert tijdens de sessie Immersive Nightmares* op SXSW op zaterdag 8 maart een nieuw rapport over de 'neurorechten' van de mens. Wat verwacht hij van het festival?
Wat is jouw immersive droom?
Luuk Ex: 'Een mooie toepassingen zou zijn als het toetsenbord op mijn laptop en telefoon overbodig worden, omdat ik tekst kan genereren vanuit mijn gedachten. Of het ooit goedlopende zinnen worden en een gestructureerde tekst zal zijn vraag ik me af, wellicht kan een AI-model daar bij assisteren. Korte berichten versturen zonder toetsenbord zou een mooie eerste stap zijn. Neurotechnologie is een technologie die dit mogelijke maakt.
Recent publiceerden wij hierover de Rathenau Scan Neurotechnologie https://lnkd.in/e_npPxs4. Deze technologie wordt nu al gebruikt om mensen te helpen die verlamd zijn geraakt en niet meer konden communiceren met de buitenwereld. Met behulp van een hersenimplantaat hebben zij nu toch weer contact gekregen met hun omgeving.'
Wat is jouw immersive nachtmerrie?
'Tegelijkertijd ís het ook een nachtmerrie. Want alles wat ik bedenk om te schrijven wordt ergens naartoe gestuurd om te analyseren en te verwerken tot een stuk tekst. Waar gebeurt dat en voor welke partijen is dat toegankelijk? We leven natuurlijk al deels in deze situatie, waarbij de woorden die we gebruiken voor een zoekopdracht of de prompts die we schrijven aan een chatbot worden opgeslagen en geanalyseerd. Vaak is die informatie toegankelijk voor meerdere partijen.'
Wat is je verwachting van SXSW, op welke prangende vraag hoop je antwoord te krijgen/vinden?
'Wij publiceerden al eerder Scans, over kwantumtechnologie, immersieve technologieën en generatieve AI. In die scans gaan we in op de kansen en risico van de technologie voor publieke waarden. Er zijn op SXSW meerdere programma's over opkomende technologiëen. Bij het bespreken daarvan gaat het vaak over verwachtingen op lange termijn, maar de huidige situatie doorgronden verdient ook onze aandacht. Daar een beter, breder beeld van
krijgen, daar kijk ik erg naar uit.'
Nanet Beumer: als de grens verdwijnt
Nanet Beumer van het Rijksmuseum presenteert tijdens SXSW de sessie 'What’s Next for Museums? Embracing AI and Human Engagement'*. Wat verwacht zij van het festival?
Wat is jouw immersive droom?
Nanet Beumer: 'Mijn immersive droom is een museum waar de grens tussen fysiek en digitaal totaal verdwijnt. Bezoekers worden actieve deelnemers, met collecties die reageren op emoties en zich aanpassen aan ieders interesses. Verhalen ontwikkelen zich op basis van persoonlijke voorkeuren, zonder dat technologie te veel op de voorgrond staat. Oftewel, een plek waar digitale innovatie de ervaring flink verrijkt.'
Wat is jouw immersive nachtmerrie?
'Mijn nachtmerrie is een toekomst waarin technologie de echte verbinding met kunst verdringt. Waar het aantal likes belangrijker wordt dan de ervaring zelf. Waar algoritmes ons vertellen wat we moeten voelen, in plaats van dat we zelf nadenken. Een wereld waarin we zo bezig zijn met vernieuwen om het vernieuwen, dat we vergeten waar het om gaat. Kunst heeft al waarde op zich en hoeft als zodanig niet mooier of beter gemaakt te worden met technologie.'
Wat is je verwachting van SXSW, op welke prangende vraag hoop je antwoord te krijgen/vinden?
'Tijdens SXSW hoop ik inspiratie te halen uit onverwachte hoeken. Mijn meest prangende vraag is: hoe kunnen we technologie inzetten om échte toegankelijkheid te creëren?'
Wat is de kracht van de Nederlandse creatieve industrie, of zou dat moeten zijn in deze weirde tijden?
'We kunnen in deze tijden 'waarde' breder bekijken: niet alleen economisch, maar ook maatschappelijk. Onze kracht ligt denk ik in het verbinden van technologie, cultuur en maatschappelijke kwesties, zonder technologie het
doel op zich te maken.'
*) https://schedule.sxsw.com/2025/events/PP149880
Over Creative NL
Het thema van CreativeNL, dat samen optrekt met New Dutch Wave in Austin, is 'Immersive Dreams & Nightmares'. Daarmee zoom het in lijn met het programma CIIIC, dat de Nederlandse creatieve industrie een boost moet geven op het gebied van ‘Immersive Experiences’, in op de potentiële impact – positief en negatief – van IX. De toekomst, waarbij de fysieke en digitale wereld naadloos in elkaar zullen vloeien, is immers immersief.
