Joybuy lanceert campagne met ‘Bye Bye Bye’-twist
Joybuy, het e-commerceplatform van JD.com, trapt zijn Nederlandse entree kracht bij met een brede tv-, digitale en out-of-homecampagne. Centraal staat een opvallende remix van de hit 'Bye Bye Bye' van *NSYNC, die in de commercial verandert in het speelse "Joybuy-buy-buy".
De campagne draait om vertrouwde A-merken als De’Longhi, Sony en HP, die in alledaagse settings worden getoond. De commercial, opgenomen in Londen, combineert choreografie met typische online shopping-momenten en introduceert tegelijk de JoyExpress-bezorger. Daarmee wordt ook meteen de belofte van 'Double 11'-bezorging geladen: vóór 11.00 uur besteld, vóór 23.00 uur in huis.
Speels en licht
Volgens een woordvoerder brengt de campagne "vertrouwde merken, snelle bezorging en een prettige winkelervaring" samen. "Door een speelse knipoog naar de bekende hit ontstaat een herkenbaar en licht verhaal dat goed laat zien waar we voor staan."
Mega uitrol
Voor de distributie kiest Joybuy vol op bereik. De 30 seconden durende spot wordt uitgerold via grote streamingplatforms zoals Ziggo, Videoland, DPG Media en internationale spelers als Netflix, Disney+ en HBO Max. Tegelijkertijd ondersteunt een pan-Europese out-of-homecampagne de zichtbaarheid op ruim 2.000 locaties, onder meer in Amsterdam, Londen en Parijs.
Onderweg naar structurele merkvoorkeur
De timing lijkt bewust gekozen. Sinds de lancering van de app op 16 maart schoot Joybuy direct omhoog in de downloadlijsten van zowel de Apple App Store als de Google Play Store, met een piek van 1500% groei op de eerste dag. Met deze campagne zet het platform de volgende stap: van snelle adoptie naar structurele merkvoorkeur.
Zie hieronder de campagnevideo:
