Dawn introduceert de term ‘CO2-minimalist’ en roept de industrie op te volgen
11-02-2022 (10:16) - Bureaus
Waarom wachten tot 2030, terwijl je als bedrijf of merk nu al CO2-neutraal of liever nog CO2 negatief/klimaatpositief kunt worden? Creatief strategisch bureau Dawn lanceert – internationaal – de term Carbon Minimalism (CO2-minimaal of -negatief), voegt zelf de daad bij het woord en wordt het eerste bureau in Nederland dat zo’n radicale stap vooruit in de tijd zet.
Onder het motto ‘een beter milieu begint bij je bureau’ onderzochten managing partner Jurian van der Hoeven en trainees Kelvin Godee en Tessa Dekeukeleire de eigen uitstoot van het bureau en hoe die verminderd en liefst meer dan gecompenseerd zou kunnen worden.
Jurian van der Hoeven: ‘De uitstoot van CO2 is een van de grootste oorzaken van de klimaatcrisis en wordt met name veroorzaakt door de zware industrie en het bedrijfsleven – niet voor niets voert Greenpeace al langer actie tegen fossiele reclame, zoals tijdens de Effie-uitreiking. Precies om die reden wilden we weten wat onze uitstoot was en wat we daar concreet tegen zouden kunnen doen.’
Een ton CO2-compensatie per werknemer extra
Dawn schakelde daarvoor het Britse Zevero in, dat volgens het Greenhouse Gas Protocol een rapport maakt van jouw footprint. Daaruit bleek dat de uitstoot van het Amsterdamse bureau en diens werknemers 39 ton CO2 per jaar bedraagt. Ook maakte het inzichtelijk welke besparingen er mogelijk zijn: een warmtepomp voor de verwarming van het gebouw van Dawn scheelt bijvoorbeeld al 21.23 ton, maar denk ook aan laptops en telefoons een tweede leven geven.
Vervolgens onderzocht Dawn met het Deense Klimate.co hoe de uitstoot het best gecompenseerd kan worden. Daarvoor werd een portfolio samengesteld van natuurlijke en innovatieve oplossingen, zoals het planten van bomen en het gebruik van nieuwe technologieën als direct air capture waarmee CO2 direct uit de lucht wordt gefilterd. Het bureau wil namelijk een stap verder gaan dan ‘slechts’ CO2-neutraal worden en per werknemer (op het moment van schrijven zijn dat er 25) een ton CO2 extra uit de lucht halen en die zo netto terugdringen.
Carbon Minimalism
Van der Hoeven: ‘Het is geen easy fix, maar in het huidige tempo gaan we de klimaatdoelstellingen simpelweg niet redden. Daarom kiezen we ervoor niet alleen achter onszelf op te ruimen, maar ook de CO2 in de lucht echt terug te dringen. Wij noemen dat Carbon Minimalism. Wij geloven namelijk dat we als bureau en als vak een voorbeeld kunnen zijn. Voor de mensen met wie we werken, voor onze klanten en voor hun publiek – we delen onze kennis en ervaringen graag.
Na decennia greenwashing en het leggen van de verantwoordelijkheid bij consumenten onder de vlag van ‘een beter milieu begint bij jezelf’ is het tijd een andere kant van de internationale creatieve industrie te laten zien. De kant die inspireert, verantwoordelijkheid neemt, radicale keuzes maakt en het belangrijkste: de daad bij het woord voegt.’
Aandacht van industrie neemt toe
In de gehele industrie neemt de aandacht voor klimaatneutraliteit en de klimaatcrisis toe. Zo lanceerde de World Federation of Advertisers een Planet Pledge waar al voor 43 miljard dollar ‘ad spend’ is toegezegd voor marketing van positieve verandering en verzamelden verschillende Britse bureaus zich in Ad Net Zero, een initiatief om vanaf 2030 tenminste klimaatneutraal te zijn.
