Duitse Dries hoax ANWB
13-02-2009 (10:30) - Bureaus
ANWB heeft in samenwerking met haar online bureau the people’s valley een parodie gemaakt op de bekende KPN-commercial ‘Fons met autopech in Duitsland’. Zanger Dries Roelvink speelt hierbij de hoofdrol in een online commercial waarin de artiest dankzij ANWB voor 'Bedrijven in Duitsland' doorbreekt met zijn Duitse single ‘Ich komm er an’.
‘De commercial, waarin Fons benzine tankt in plaats van diesel en vervolgens komt stil te staan, is een mooie kans voor de ANWB om samen met Dries Roelvink een éénmalig vervolg aan eerdere samenwerking te geven. Dries was dan ook meteen bereid een rol te spelen in de inhaker’, aldus Mark Boekraad (communicatiemanager ANWB). De doelstelling van de campagne is het vergroten van de merkbekendheid van ANWB voor Bedrijven, met onder meer Wegenwacht voor Bedrijven speciaal voor ondernemers. Het uitgangspunt van de campagne is: ‘Als ondernemer kun je maar beter goed voorbereid zijn. ANWB voor Bedrijven helpt je in negen van de tien gevallen weer snel op weg in je eigen auto. Met ANWB voor Bedrijven kom je dus altijd op tijd voor een afspraak of optreden.’
De online commercial waarin Dries Roelvink de vervangende act is van Fons in een Duits partycentrum en daardoor doorbreekt in Duitsland, met een echte Duitse single genaamd: ‘Ich komm er an’, alsook een voor de gelegenheid in Dries grammatica Duits website, maakten het management van Dries en zijn platenmaatschappij meteen enthousiast om aan deze parodie campagne mee te werken. Dit alles leidde uiteindelijk tot een zorgvuldig opgebouwde campagne in de vorm van een hoax. Het nieuws over Dries zijn ‘aanstaande carrière in Duitsland’ heeft zich als een lopend vuurtje verspreid. Het uiteindelijke doel van de campagne is het genereren van traffic naar www.driesroelvink.de en een actiepagina van ANWB voor bedrijven waar onder meer de commercial te bekijken is en waar men gratis het Duitse nummer kan downloaden.
Credits:
Klant: ANWB (Mark Boekraad - communicatie, Michiel Delissen- marketing).
Bureau: the people’s valley (Piet-Hein van Aalst – strategie, Krijn Smits – creatie, Kyra Roest –account).
Dries Roelvink, Andre Voorn en Jan Vis.
Media: Mediaedge:cia, Ivo Roos.
