Terugblikken op zestig jaar ADCN #4
2026 is een bijzonder jaar voor de ADCN. De club voor het creatieve vak viert namelijk haar zestigste verjaardag, met op 7 mei de zestigste uitreiking van de ADCN Awards. Samen met juryleden van de nu al memorabele jubileumeditie blikken we terug op de allerbeste Lampen van de afgelopen zes decennia.
Vandaag komen de volgende drie juryleden aan het woord: Renée Bainczyk (jurylid in Animation & Motion Design, Art Direction, Illustration & Typography, Visual Effects), Chin-Lien Chen (jurylid in XR & Digital Design, UI/UX & Gaming, Website, Innovation) en Olaf van Gerwen (jurylid in Film, Film Direction, Outstanding Achievement in Production).
'Luid, positief en met een duidelijk standpunt'
Welke ADCN Lamp-winnende case had je graag zelf willen maken, en wat maakt dit werk volgens jou zo uitzonderlijk?
Renée Bainczyk (ACT.agency): "Boost Your Boomer is een case die me is bijgebleven. Visueel over de top en een droom om als Art Director aan te mogen werken. Maar vooral sterk hoe ze het negatieve sentiment rond de jongere generatie op de werkvloer keihard weten te kantelen. Luid, positief en met een duidelijk standpunt, precies zoals we gewend zijn van Young Capital."
Chin-Lien Chen (Fabrique): "Er waren veel winnende inzendingen die het vermelden waard zijn, maar één die ervoor mij het meest uitspringt, is de campagne Monopoly veroorzaakt ruzies, en dat is oké van Kesselskramer. Als je merkt dat je wenst dat je zelf op dat idee was gekomen, weet je dat het echt geweldig is!
Wat ik zo mooi vind aan deze campagne, is hoe het team van Kesselskramer laat zien wat Monopoly zo succesvol heeft gemaakt: het spreekt ons aan op een diep instinctief, bijna dierlijk niveau. Er zit ook een slimme dubbele betekenis in; het idee dat spellen leuk moeten zijn, maar zo vaak eindigen in ruzies. Maar is dat niet precies hoe veel spellen in werkelijkheid verlopen? De campagne tovert een glimlach op je gezicht omdat je die momenten direct herkent, of je ze nu zelf hebt meegemaakt of ze om je heen hebt zien gebeuren."
Olaf van Gerwen (Chuck): "Made for More, de Hennessy-campagne van Wieden+Kennedy Amsterdam, toont een aantal van de meest stijlvolle mensen ter wereld die cocktails maken op manieren die enorm complex en subtiel maatschappijkritisch zijn. In essentie zijn het gewoon receptvideo's. Maar zo zorgvuldig uitgevoerd dat een in wezen geestdodende vorm tot in de perfectie wordt vormgegeven en getransformeerd tot een visueel spektakel. Het is een perfect voorbeeld van hoe simpel merkdenken kan zijn: laat gewoon zien waar je product het beste in is. Maar doe het wel op de best mogelijke manier."
'Het eenvoudigste is het meest effectief'
Welke ADCN Lamp-winnende case uit je eigen carrière maakt je – terugkijkend – het meest trots, en waarom?
Bainczyk: "Mijn huidige agency, ACT.agency, heeft in 2019 (toen nog Epidemie) 2 zilveren lampen gewonnen voor Wereldouders. Helaas heb ik hier niet zelf aan mee kunnen werken. Maar wel extra tof, omdat deze ADCN Lamp is gewonnen voor een goed doel. Gemaakt met minimale middelen en maximale betrokkenheid van talent dat belangeloos meewerkte, van regisseur tot focuspuller, van editor tot producer. Met in de hoofdrol echte straatkinderen, opgevangen door WereldOuders."
Chen: "Het winnende project van Fabrique waar ik het meest trots op ben, is de online ervaring Closer to Vermeer voor het Rijksmuseum. Het was niet afhankelijk van complexe interacties of flitsende productie, maar wist het publiek toch succesvol mee te voeren naar Vermeers wereld en hun aandacht gemiddeld twaalf minuten vast te houden; een eeuwigheid volgens internetnormen.
Door middel van eenvoudige, filmische overgangen werden kijkers door Vermeers schilderijen geleid, gecombineerd met Stephen Fry’s meesterlijke vertelkunst en prachtig gecomponeerde muziek die de auditieve ervaring verrijkte. Het resultaat was een diep meeslepende en onvergetelijke zintuiglijke reis. Vaak is het eenvoudigste het meest effectief."
Van Gerwen: "Ik denk dat ik maar één keer een Lamp heb gewonnen. En dat was juist omdat ik geen filmregisseerde, maar simpelweg een moment vastlegde. De genadeloze aftakeling van de ALS Foundation die we met Joe Public (Marcel Hartog en Jeroen van der Zwam) maakten, bestond uit getuigenissen van ALS-patiënten die uitlegden dat ze, tegen de tijd dat je keek, al waren overleden. Zelfs nu krijg ik er nog kippenvel van als ik eraan denk. Deels vanwege het pure ongemak, deels vanwege hoe confronterend het was om die films te maken – maar vooral vanwege de ongelooflijke moed van de arme stakkers voor mijn lens."
Meer inspirerende Lampen
Op zoek naar meer inspirerende Lampen? Lees dan het eerste, tweede en derde deel van 'Terugblikken op zestig jaar ADCN'.
