#BookTok-community stuwt boekverkoop naar 800 miljoen euro
De invloed van #BookTok op de boekenmarkt wordt steeds concreter. In 2025 zijn in Europa ruim 50 miljoen boeken verkocht die via de TikTok-community werden aanbevolen, goed voor een gezamenlijke omzet van 800 miljoen euro in belangrijke Europese markten. Dat blijkt uit een analyse van NielsenIQ BookData en Media Control.
Vooral onder jonge lezers groeit het platform uit tot een vaste bron van inspiratie. Meer dan een derde van de 16- tot 39-jarigen ontdekt via #BookTok nieuwe boeken, terwijl ongeveer één op de drie ook daadwerkelijk titels koopt die zij online voorbij zagen komen of aanbevolen kregen. In Duitsland, de grootste markt binnen het onderzochte gebied, ging het alleen al om 28 miljoen verkochte boeken en 482 miljoen euro omzet.
Koopgedrag
De cijfers laten zien dat TikTok niet alleen invloed heeft op zichtbaarheid, maar ook op koopgedrag. Meer dan de helft van de jonge doelgroep zegt door platforms als #BookTok meer te zijn gaan lezen of vaker boeken te kopen. Tegelijk geeft ongeveer twee derde van de 16- tot 39-jarigen aan dat creators hun aankoopbeslissingen in zekere mate beïnvloeden.
Van community naar fysieke markt
Volgens Thomas Wlazik, General Manager Europe, Global Business Solutions bij TikTok, laat de ontwikkeling zien hoe online community’s direct doorwerken in de fysieke markt: "Wat begon als een gesprek in de community, heeft nu aantoonbare impact op TikTok én daarbuiten. #BookTok laat zien hoe ontdekking en community op het platform zich vertalen naar de echte wereld: lezers vinden nieuwe auteurs en dat leidt tot miljoenen extra boekenaankopen in Europa."
