Terugblikken op zestig jaar ADCN #3
2026 is een bijzonder jaar voor de ADCN. De club voor het creatieve vak viert namelijk haar zestigste verjaardag, met op 7 mei de zestigste uitreiking van de ADCN Awards. Samen met juryleden van de nu al memorabele jubileumeditie blikken we terug op de allerbeste Lampen van de afgelopen zes decennia.
Op de foto: v.l.n.r. Emilio de Haan, Dieuwer Bulthuis en Pia Mader
Vandaag komen de volgende drie juryleden aan het woord: Emilio de Haan (jurylid in: Film, Film Direction, Outstanding Achievement in Production), Dieuwer Bulthuis (jurylid in: Copy, Media, Podcasting, Radio, Strategy), Pia Mader (jurylid in: Animation & Motion Design, Art Direction, Illustration & Typography, Visual Effects).
'Van hoog en fantasierijk niveau'
Welke ADCN Lamp-winnende case had je graag zelf willen maken, en wat maakt dit werk volgens jou zo uitzonderlijk?
Emilio de Haan (Tranquil): "Oef. Er is zoveel mooi en goed werk gemaakt in Nederland. Sweetie, Ken je Borsten, Centraal Beheer werk, Artis de Partis of Plastic For the Oceans om maar heel snel een paar cases te noemen. Er is voor mij wel duidelijk één case waar ik, op een goede manier, echt jaloers op kan zijn. En dat is Culers del Món van Patta, Nike en FC Barcelona. Daar had ik graag aan meegewerkt.
Daar is echt alles goed aan. De craft in de film is echt van zo’n hoog en fantasierijk niveau. Muziek, regie, vfx, sound en edit is jaloersmakend goed. Alles. Maar wat me het meest raakt is dat Patta, uit de community, een shirt voor zo’n grote club mocht maken. Hoe communities en culturen daar op een authentieke manier samenkomen, zie je zelden. Daar kunnen veel merken nog wat van leren."
Dieuwer Bulthuis (Dieuwer met een u): "De terugroepactie van Volkswagen uit 2008. Alles waar het merk voorstaat samengevat in één simpele IM. Na bijna 20 jaar nog steeds stikjaloers op Joris Tol en Dylan de Backer."
Pia Mader (Ace): "A work I liked but I am not sure if it was included in the ADCN. It's the Not included campaign for Hans Brinker Budget Hotel. It's very old but still super funny and I enjoyed the Art Direction. What I like about it, is also that it aged so well. I feel that's often a good sign when something still feels good after 20 years. Sometimes when you look at campaigns, they don't even work so well after 3 years. It's like Sex and the city. Still works so well. And it's also from 1996. So maybe that was also just a very good era."
"Dat was wel echt een speciaal moment voor me. Het is dan ook de enige Lamp die we ooit hebben nabesteld"
'Een tijdloos idee'
Welke ADCN Lamp-winnende case uit je eigen carrière maakt je – terugkijkend – het meest trots, en waarom?
De Haan: "Wat een lastige keuze. Ik heb drie winnende ADCN-Lamp-cases waar ik echt niet tussen kan kiezen. Het allereerste moment vergeet ik nooit. Zilver voor een film voor Sensoor, gemaakt bij INDIE, samen met Lode Schaeffer, voor mij een van de belangrijkste mensen in dit vak. Dat was een mijlpaal. De eerste Lamp met mijn eigen agency HERC is ook bijzonder. Voor G-Star. Dat was wel echt een speciaal moment voor me. Het is dan ook de enige Lamp die we ooit hebben nabesteld.
Feitelijk zou de Grand Prix voor Tony’s Chocolonely de meeste indruk moeten maken: een Grand Prix plus meerdere Lampen, beter wordt het niet. Omdat die prijs in Covid-tijd viel, zonder normale ADCN-uitreiking, voelt het toch minder groots. Dit zijn mijn winnende Lamp cases waar ik het meest trots op ben."
Bulthuis: "Mijn advertentie voor BIC scheermesjes, goed voor een Zilveren Lamp in 2008. Trots omdat dit mijn allereerste Lamp was. Bovendien zie ik 'm nog regelmatig voorbij komen op LinkedIn, wat bewijst dat het een tijdloos idee is."
Mader: "I only moved to the Netherlands 1,5 years ago and lived in Sweden before, so I may not have the bestoverview. But, in my first year in the Netherlands and participating in the ADCN of course I am super proud and happy that our Boost Your Boomer campaign for Young Capital was so successful. Such a good ADCN kick off for me.
It was one of the first projects my Copywriter Koen and I did together. We did the concepting together and how to tell the story of an Energy Drink for Boomers. It was a tricky one to tell the story in a way that makes sense, by creating a sub brand that still communicates Young Capital’s cause. But of course for me as the art director the whole development of the visual identity for the can but also the art direction for the film and photography. Going from the dark basement with being almost uncomfortably close to the camera and sweating people haha. And marry that with the Gucci outfits from the cast in the office. It was even cute to see how our Gen Z actors and the Boomer actors started to hang out and show each other things on set. There I felt I have done my job well."
Op zoek naar meer inspirerende Lampen? Lees dan het eerste en tweede deel van 'Terugblikken op zestig jaar ADCN'.
Zend je case nu in!
Vandaag is de laatste dag dat je kunt inzenden voor de zestigste editie van de ADCN Awards! Dat kan hier tot en met 23:59. De uitreiking vindt plaats op donderdag 7 mei.
