Cato Duyvis (CD Truus): 'Eerlijk gezegd vind ik een groot deel van de reclamewereld troep'

Industriespecialist Nils Adriaans spreekt regelmatig vakgenoten, die willen sparren over hoe ze verder komen. In een tijd van mental wellbeing en de hausse aan personal journeys op LinkedIn, vraagt hij vakgenoten naar hun ‘groeistrategie’ én om dat te verbeelden. Ditmaal Cato Duyvis (32), creative director Truus en freelance creative. 

Maak deze zin af: ‘Ik ga me er hoe dan ook voor inzetten om… Een andere optie is er niet!’ En waarom ga je je daar volledig voor inzetten en welke concrete acties horen daarbij?
Cato Duyvis: ‘Ik ga me er hoe dan ook voor inzetten om werk te maken dat resoneert met mensen. Ik geloof niet in reclame die alleen probeert te verkopen. Ik geloof in het maken van dingen die mensen wíllen zien en waar ze connectie mee voelen. Eerlijk gezegd vind ik een groot deel van de reclamewereld troep: luid, leeg en nep. Juist daarom wil ik blijven maken wat ik zelf zou willen zien. Dingen waarbij je geen “skip ad”-gevoel krijgt, maar die bijblijven omdat ze iets raken: je lachspieren, je hart of je brein.
Concreet betekent dit voor mij dat ik actief ruimte maak voor perspectieven buiten mijn eigen bubbel en luister voordat ik maak. Niet vóór mensen een campagne maken, maar mét mensen. Zo worden ideeën rijker en eerlijker. En daar hoort ook een duidelijke no asshole policy bij: ik werk alleen in omgevingen waar respect en vertrouwen vanzelfsprekend zijn. Anders haak ik af.’

Het hele verhaal met Cato Duyvis lees je nu in Fonk magazine 435. Geen abonnement: koop 'm dan los in onze webshop