Bellicon kiest Ablestar voor scherpere internationale positionering
Het Zwitserse mini-trampolinemerk Bellicon gaat in zee met strategisch bureau Ablestar voor de herijking van zijn wereldwijde merkstrategie. De focus ligt op een duidelijker positionering in een markt waar de vraag naar low-impact fitness groeit.
Bellicon werd bekend met zijn mini-trampolines met gepatenteerd bungee-systeem. Inmiddels verschuift de aandacht van alleen productinnovatie naar een breder trainingsaanbod, onder meer via het online platform Bellicon+ met meer dan 1000 video’s. Product en content moeten samen één consistent merkverhaal vormen.
Ablestar, dat meeracet in de New Kids on the Block competitie, begeleidt het traject met strategische workshops en ontwikkelt een aangescherpte messaging-architectuur. Michel van Velde, sr. brand director en oprichter van Ablestar, zegt: "De vraag naar low-impact training die resultaat levert, groeit wereldwijd hard. Dit terwijl de positieve gezondheidsvoordelen van een mini-trampolines training bij het grote publiek nog geeneens zo bekend zijn. Met een scherpe positionering en een eenduidige merktaal maken we dat onderscheid op elk contactmoment herkenbaar."
