Appen met Mart Vlutters van Uncle Bill

Na een titatenstrijd trekt Uncle Bill aan het langste eind van de tweede SAN New Kids on the Block-poll. Net zoals AWOL verdient het bureau met deze overwinning een WhatsApp-interview! We appen met founder Mart Vlutters over "het coolste familielid" en de comeback van humor: "Zelfs een wasmiddelenmerk moest een sterke purpose hebben."

Op de foto: Uncle Bill (links) en Mart Vlutters

Gefeliciteerd met de winst op 2e SAN New Kids on the Block-poll! Is er goed geproost op de overwinning?
Nou er is vooral veeeeel taart gegeten! We waren al heel vereerd met de nominatie zelf, dus hebben dat moment even lekker met z’n allen op kantoor gevierd afgelopen vrijdag.

Smullen! Uncle Bill wordt omschreven als ‘het coolste familielid’. In hoeverre herken jij jezelf in dat karakter?
Haha nou Uncle Bill is vooral die crazy oom die altijd met de meest legendarische verhalen komt waarvan je nooit helemaal zeker weet of ze kloppen. Maar vooral wel heel leuk zijn. Dat karakter ben ik zeker niet, dus daarom moest Uncle Bill er komen.

Hoe vertaalt deze persona zich naar de aanpak van Uncle Bill?
Bij Uncle Bill willen we vooral de fun terugbrengen in advertising. Eigenlijk het plezier wat die gekke oom brengt op een familieverjaardag. Dat doen we niet alleen omdat we het leuk vinden, maar vooral omdat het bewezen effectief is. Wij geloven erin dat je mensen het best in beweging krijgt vanuit een positieve benadering, dat zie je ook veel terug ons werk: vrolijk, positief, kleurrijk, altijd met een kleine knipoog.

Een wasmiddelenmerk met purpose

Lol maakt dus een comeback. Hoe was het gesteld met pret in campagnes voordat Uncle Bill bestond?
We zagen dat het een tijd lang alleen maar over purpose-driven marketing ging. Voor sommige merken werkt dat heel goed, maar in mijn optiek sloegen we daar een beetje in door. Zelfs een wasmiddelenmerk moest een sterke purpose hebben. Dat zorgde ervoor dat humor in reclame terug liep, maar gelukkig zien we dat nu weer terugkomen. En daar zijn wij natuurlijk alleen maar heel blij mee.

"Het was echt een feestje om met haar te werken, zo is er op de shootdag nog een extra film ontstaan"

Je zei dat humor in reclame zelfs effectief bewezen is. Op welke manier?
Er zijn verschillende onderzoeken naar gedaan, bijvoorbeeld van Kantar. Hieruit blijkt dat campagnes meer betrokkenheid creëren en bovendien onderscheidender zijn.

Carrière bij flitsbezorgers

Eerder werkte je bij Gorillas en Getir als marketing manager. Hoe heeft de ervaring bij flitsbezorgers geleid tot de oprichting van Uncle Bill?
Ik heb eigenlijk altijd aan de klantzijde gewerkt en met veel verschillende bureaus samengewerkt. Vaak bekroop me het gevoel dat ik dingen anders zou aanpakken. In mijn optiek kon het slimmer en efficiënter. Dus dan moet je op een gegeven moment er niet meer over lullen, maar het ook gewoon gaan doen.

Dan de laatste vraag: om welk werk van Uncle Bill heb je zelf het hardst gelachen en waarom?
Wij hebben onlangs een campagne mogen maken voor More Nutrition met Nienke Plas in de hoofdrol. Het was echt een feestje om met haar te werken, zo is er op de shootdag nog een extra film ontstaan. Het was een campagne vol knipogen naar de datingcultuur van nu en zo activeerden we mensen aan om nu eindelijk hun toxic relationship met suiker te beëindigen. Dus daar konden we helemaal mee los. Check vooral de website en gaat dat zien.

Bedankt voor tijd en antwoorden Mart!
Jij ook bedankt!

Derde poll nu live

De derde, tevens laatste poll voor SAN New Kids on the Block 2025 is inmiddels geopend. Stemmen kan tot en met 27 februari via de Fonk homepagina.