Hoe sterk zijn de SAVOD-spierballen van Ad Alliance?
Kijkers worstelen elke avond met hetzelfde duivelse dilemma: welke serie bingen we deze keer? Door de opkomst van nieuwe streamingdiensten met advertentie-abonnementen bevinden merken zich in dezelfde spagaat. Ton Rozestraten, CEO van Ad Alliance, vertelt alles over de 'platformbevestigende' propositie en de nieuwe advertentieformats waarmee adverteren bij het saleshuis achter o.a. Videoland een no-brainer moet worden.
Van de grote platforms bieden Amazon Prime, SkyShowtime, Disney+ en HBO Max een advertising tier aan in Nederland. Sinds 2024 verkoopt Ad Alliance ook de Nederlandse advertentieruimte van de drie laatstgenoemde platforms, naast Videoland. "Daardoor wisten wij onze SAVOD-propositie erg te vergroten. En dat is juist voor de adverteerder weer interessant, omdat ze nu ook op dat domein bereik en schaal kunnen realiseren." Zo bereikt het saleshuis volgens de nieuwste cijfers 15,8% van alle Nederlandse volwassenen met hun reclamecontent op SAVOD.
Co-creatie met adverteerder
Team Early experimenteert binnen Ad Alliance met nieuwe advertentieformats. Kenmerkend voor de aanpak van het innovatieteam is dat de adverteerder vroeg wordt betrokken bij het effectiviteitsonderzoek van de nieuwe digitale producten. Hierdoor is de klant niet alleen een afnemer, maar vooral een co-creator. Ton vertelt meer over deze opzet: "Het duurt misschien wat langer voordat je iets naar de markt brengt, maar zodra het er is, kun je wel meteen versnellen in relatie tot commerciële belangen."
In FONK editie #435 vertelt Rozestraten meer over de platformbevestigende propositie en de gloednieuwe marketingsynergie van de combinatie RTL-DPG. Geen abonnement? Scoor dan de losse editie hier.
